"Pengaruh Celebrity Endorser Sandra Dewi terhadap Minat Beli Konsumen Produk Clear Soft and Shiny (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung)"

Tjahyadi, M. Yuda (0552144) (2010) "Pengaruh Celebrity Endorser Sandra Dewi terhadap Minat Beli Konsumen Produk Clear Soft and Shiny (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung)". Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0552144_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (389Kb) | Preview
[img] Text
0552144_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (212Kb)
[img]
Preview
Text
0552144_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (393Kb) | Preview
[img] Text
0552144_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (539Kb)
[img] Text
0552144_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (417Kb)
[img] Text
0552144_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (469Kb)
[img]
Preview
Text
0552144_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (307Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552144_Cover.pdf - Accepted Version

Download (402Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552144_References.pdf - Accepted Version

Download (247Kb) | Preview

Abstract

Penelitian "Pengaruh Selebriti endorsers (Sandra Dewi) Untuk Jual Bunga Konsumen Produk Dalam Clear Soft dan Shiny” bertujuan untuk menentukan seberapa besar pengaruh Celebrity endorser dilihat dari kredibilitas sumber (daya tarik, kepercayaan, dan keahlian) untuk membeli produk minat konsumen Clear Soft dan Shiny. Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara dua variabel di atas, disebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah menonton / melihatiklan Clear Lembut dan Shiny dan hanya didistribusikan kuesioner lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Dalam studi ini metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah non-probabilitas sampling, dengan menggunakan teknik sampling purposive. Kuesioner pengukuran yang dilakukan dengan menggunakan skala Likert. Kemudian dari hasil responden 'tanggapan dihitung dengan menggunakan metode regresi sederhana dengan menggunakan SPSS 12,0. Hasil penelitian yang menjukkan Celebrity endorser dalam iklan Clear Soft dan Shiny memiliki hubungan yang positif. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi sederhana untuk menunjukkan bahwa kredibilitas sumber mempengaruhi minat beli konsumen 24,4% dengan tingkat signifikansi 0000, sedangkan sisanya 75,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Hal ini menunjukkan pengaruh Celebrity endorser dengan minat konsumen membeli produk Soft dan Shiny Hapus. Saran bagi perusahaan untuk mempertimbangkan model iklan, identitas dari model yang meningkatkan kredibilitas seorang endoser, selain isi pesan perlu mempertimbangkan dan memahami faktor-faktor psikologis bahwa konsumen dapat memahami arti dari pesan yang diterima dan isinya pesan yang dapat lebih diandalkan. Selain itu, pesan harus menyediakan informasi yang cukup mengenai produk. Dengan munculnya iklan yang menggunakan konsep Celebrity endorser, sehingga perusahaan dapat bersaing dengan perusahaan lain, unsur tarik harus dipertimbangkan, di mana daya tarik pendukung dalam menyampaikan kesaksian harus mampu menarik perhatian penonton. Ada elemen-elemen lain yang harus dipertimbangkan juga, yaitu Kepercayaan (trust) dan Keahlian (ketrampilan).

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Selebriti endorser, Daya tarik, Kepercayaan, Keahlian dan Minat Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 28 Oct 2015 05:18
Last Modified: 18 Jan 2016 08:41
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16338

Actions (login required)

View Item View Item