Faktor-Faktor Sosial, Pribadi, Psikologis, dan Budaya yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Restoran/Café Melalui Stimulus “50% Discount” di Bandung

Rakhmawati, Meithy (0652195) (2010) Faktor-Faktor Sosial, Pribadi, Psikologis, dan Budaya yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Restoran/Café Melalui Stimulus “50% Discount” di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0652195_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (140Kb) | Preview
[img] Text
0652195_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (4Mb)
[img]
Preview
Text
0652195_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (124Kb) | Preview
[img] Text
0652195_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (346Kb)
[img] Text
0652195_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (211Kb)
[img] Text
0652195_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (775Kb)
[img]
Preview
Text
0652195_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (73Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652195_Cover.pdf - Accepted Version

Download (189Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652195_References.pdf - Accepted Version

Download (74Kb) | Preview

Abstract

Penggunaan promosi "50% Discount" merupakan sebuah fenomena yang menarik di kalangan bisnis ritel, sebagai salahsatu strategi pemasaran perusahaan. Penggunaaan strategi pemasaran dengan 50% Discount di restoran dapat menjadi stimulus terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mencoba melihat pengaruh stimulus tersebut, terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen restoran di Bandung. Perilaku konsumen diamati melalui faktor-faktor yang memengaruhi perilaku tersebut, yaitu faktor sosial, faktor pribadil, faktor psikologis, dan faktor budaya, sedangkan keputusan pembelian diamati melalui bentuk proses pengambilan keputusan pembelian, dan digolongkan dalam Fully Planned Purchase, Partially Planned Purchase, dan Unplanned Purchase. Hasil penelitian dari 320 responden menunjukan bahwa stimulus "50% Discount" yang diberikan melalui faktor sosial, pribadi, psikologis, budaya berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Perilaku Konsumen, "50% discount", Keputusan Pembelian, Restoran
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 04 Aug 2015 08:46
Last Modified: 25 Jan 2016 08:11
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14345

Actions (login required)

View Item View Item