Pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus: Pengguna Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Kusuman, Kristianto (0852142) (2014) Pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus: Pengguna Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0852142_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (36Kb) | Preview
[img] Text
0852142_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (40Kb)
[img]
Preview
Text
0852142_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (66Kb) | Preview
[img] Text
0852142_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (85Kb)
[img] Text
0852142_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (72Kb)
[img] Text
0852142_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (133Kb)
[img]
Preview
Text
0852142_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (32Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852142_Cover.pdf - Accepted Version

Download (79Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852142_References.pdf - Accepted Version

Download (29Kb) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap pengambilan keputusan pembelian Pengguna Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode regeresi berganda untuk melihat pengaruh dari Citra Merek dan Iklan terhadap keputusan pembelian motor Honda dan menggunakan koefisien korelasi untuk melihat seberapa besar pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa pengaruh dari Citra Merek dan Iklan terhadap keputusan pembelian motor Honda tergolong kuat dilihat dari nilai R = 0,502. Selain itu, berdasarkan hasil perhitungan koefisien korelasi menunjukkan nilai rsquare = 0,252 menunjukkan bahwa sebesar 25.2% pengambilan keputusan pembelian motor Honda dipengaruhi oleh Citra Merek dan Iklan, sedangkan 74.8% dipengaruhi oleh factor lain yang tidak diteliti.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 01 Jul 2015 07:51
Last Modified: 01 Jul 2015 07:51
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13742

Actions (login required)

View Item View Item