"Studi Deskriptif Mengenai Consumer Motivation Pada Wanita Kerja Usia 25-40 Tahun Yang Menggunakan Produk Busana Kerja Merek 'X' di Kota Bandung

Elizabeth S.L., Yulia (0330042) (2007) "Studi Deskriptif Mengenai Consumer Motivation Pada Wanita Kerja Usia 25-40 Tahun Yang Menggunakan Produk Busana Kerja Merek 'X' di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0330042_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (222Kb) | Preview
Preview	Text 0330042_Appendices.pdf - Accepted Version Download (647Kb) | Preview
Preview	Text 0330042_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (168Kb) | Preview
	Text 0330042_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (177Kb)
	Text 0330042_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (130Kb)
	Text 0330042_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (181Kb)
Preview	Text 0330042_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (89Kb) | Preview
	Text 0330042_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (427Kb)
Preview	Text 0330042_References.pdf - Accepted Version Download (85Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini memiliki judul Studi Deskriptif mengenai Consumer Motivation pada Wanita Kerja usia 25-40 tahun yang menggunakan Produk Busana Kerja Merek ‘X’ di Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk memperoleh gambaran lebih rinci mengenai Consumer Motivation pada Wanita Kerja usia 25-40 tahun yang menggunakan Produk Busana Kerja Merek ‘X’ di Bandung. Sesuai dengan maksud dan tujuan penelitian, maka penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif Adapun sampel penelitian ini ialah Wanita Kerja usia 25-40 tahun yang menggunakan Produk Busana Kerja Merek ‘X’ di kota Bandung sebanyak 40 orang. Sampel yang digunakan pada penelitian ini diambil dengan menggunakan metode accidental sampling. Alat ukur yang digunakan untuk mengetahui Consumer Motivation adalah alat ukur yang dimodifikasi sendiri oleh peneliti berdasarkan teori Schiffman-Kanuk, dengan validitas berkisar antara 0,301 hingga 0,748, serta reliabilitas 0,8614 dengan menggunakan program SPSS 11.5 dengan uji statistik Rank Spearman. Berdasarkan hasil penelitian ini, diperoleh gambaran bahwa Consumer Motivation pada Wanita Kerja usia 25-40 tahun yang menggunakan Produk Busana Kerja Merek ‘X’ di Bandung , yaitu sebagai berikut: 32.5% wanita kerja memiliki Positive-Emotional Motivation, 30% wanita kerja memiliki Positive-Rational Motivation, 22.5% wanita kerja memiliki Negative-Emotional Motivation, serta 15% wanita kerja memiliki Negative-Rational Motivation dalam menggunakan produk busana kerja merek ’X’. Diketahui juga bahwa faktor yang dapat mempengaruhi Consumer Motivation wanita kerja ialah Personal Experience (bagaimana seorang wanita kerja menggunakan pengalaman pribadinya terhadap produk busana kerja merek ‘X’ untuk kembali menggunakan produk), Physical Capacity (kemampuan wanita kerja untuk memperoleh dan menggunakan produk busana kerja merek ‘X’ secara fisik dalam kehidupan nyata), Prevailing Cultural Norms (bagaimana wanita kerja mempertimbangkan pendapat orang lain dan kondisi lingkungannya dalam menggunakan produk busana kerja merek ‘X’), serta Goal Accsessibility (bagaimana seorang wanita kerja memperhitungkan kemungkinan dalam mencapai goalnya, yaitu busana kerja merek ‘X’). Berdasarkan kesimpulan di atas, maka peneliti mengajukan saran untuk diadakannya penelitian lanjutan mengenai: Korelasi antara Persepsi dan Consumer Motivation pada wanita kerja usia 25-40 tahun yang menggunakan produk busana kerja merek ’X’ di Bandung. Bagi PT.X disarankan untuk memfokuskan diri terhadap desain, promosi produk, serta mempertahankan dan meningkatkan kualitas agar image konsumen terhadap produk busana kerja merek ’X’ dapat tetap terjaga dengan baik sehingga dapat memenuhi kebutuhan tiap kelompok Consumer Motivation pada wanita kerja usia 25-40 tahun di kota Bandung.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	22 Sep 2014 10:51
Last Modified:	22 Sep 2014 10:51
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/6811

Actions (login required)

View Item