Analisis dan Usulan Strategi Pemasaran Menggunakan Importance Performance Analysis (IPA) dan Correspondence Analysis (CA) (Studi Kasus : CV.IMYA Production)

Ramadhan, Bimo Wirafajar ( 0923036 ) (2013) Analisis dan Usulan Strategi Pemasaran Menggunakan Importance Performance Analysis (IPA) dan Correspondence Analysis (CA) (Studi Kasus : CV.IMYA Production). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0923036_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (122Kb) | Preview
Preview	Text 0923036_Appendices.pdf - Accepted Version Download (390Kb) | Preview
Preview	Text 0923036_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (238Kb) | Preview
	Text 0923036_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (207Kb)
	Text 0923036_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (284Kb)
	Text 0923036_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (218Kb)
	Text 0923036_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (800Kb)
Preview	Text 0923036_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (90Kb) | Preview
Preview	Text 0923036_References.pdf - Accepted Version Download (105Kb) | Preview
	Text 0923036_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (401Kb)

Abstract

CV. IMYA Production adalah perusahaan yang bergerak di bidang industri konveksi pakaian. CV. IMYA Production memproduksi produk-produk seperti T-Shirt, Hoodie, Jacket dan produk-produk hasil konveksi lainnya. Tahun 2008 CV. IMYA mencoba untuk membuat produk dengan merek sendiri, yaitu Simple Stuff. Simple Stuff menjual produknya di department store yang ada di kota-kota besar seperti Jakarta, Bandung, Bogor, Surabaya, dan Malang. Akan tetapi pada tahun 2010, 2011, dan 2012, Simple Stuff mengalami penurunan penjualan sebesar 21% pada tahun 2010-2011, dan 24% pada tahun 2011-2012 untuk produk T-Shirt. Hal ini disebabkan oleh turunnya minat dari para konsumen untuk menggunakan produk Simple Stuff. Oleh karenanya akan dilakukan penelitian di kota Bandung sebagai kota dimana merek Simple Stuff diproduksi, dan juga karena di kota Bandung, adalah kota yang mengalami penurunan angka penjualan untuk produk T-shirt yang cukup signifikan diantara kota-kota yang lain. Maka dari itu, penelitian ini dilakukan dengan tujuan memberikan usulan strategi pemasaran, berdasarkan Segmentation, Targeting, dan Positioning yang tepat untuk CV. IMYA Production yang memproduksi merek Simple Stuff dalam persaingan bisnis konveksi T-shirt yang ada saat ini. Pada penelitian ini menggunakan konsep bauran pemasaran, dimana mengacu pada dimensi-dimensi bauran pemasaran Product, Price, Promotion, dan Place (4P), Segmentation, Targeting, Positioning. Kuesioner pendahuluan disebar kepada 30 responden, untuk mengetahui pesaing utama dan tingkat kepentingan variabel dengan menggunakan skala guttman dimana hasilnya adalah untuk kuesioner penelitian bagian 2. Setelah kuesioner pendahuluan, lalu dilakukan pengumpulan data yang dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner penelitian kepada 110 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling, yaitu quota sampling dan purposive sampling. Kuesioner penelitian terbagi dalam 2 bagian. Bagian 1 berisikan pertanyaan-pertanyaan diagnostik dengan tujuan mengetahui perilaku konsumen dalam menggunakan/membeli T-Shirt. Sedangkan kuesioner bagian 2 digunakan untuk memperoleh tingkat kepentingan dan tingkat performansi untuk setiap variabel yang diuji berdasarkan persepsi dari konsumen. Data dari kuesioner bagian 1 diolah dan dianalisis berdasarkan teori perilaku konsumen, sedangkan data dari kuesioner bagian 2 diolah dengan menggunakan Correspondence Analysis (CA) dan Importance Performance Analysis (IPA). Hasil dari pengolahan data menggunakan CA menunjukkan bahwa Simple Stuff tertinggal dalam 10 variabel, unggul dalam 11 variabel, dan bersaing dalam 3 variabel dengan merek 3 Second sebagai pesaing utama. Sedangkan untuk pengolahan data menggunakan IPA, diketahui bahwa dari 24 variabel penelitian, 4 variabel berada pada kuadran 1, 7 variabel pada kuadran 2, 10 variabel di kuadran 3, dan 3 variabel di kuadran 4. Usulan diberikan berdasarkan analisis gabungan antara hasil dari pengolahan data Correspondence Analysis (CA) dan Importance Performance Analysis (IPA), selain itu didukung juga dengan hasil analisis Segmentation, Targeting,& Positioning (STP). Usulan-usulan yang dapat diberikan antara lain adalah, pengembangan desain dari para pekerja ahli di perusahaan, membuat goodie bag untuk kemasan produk, membuat image limited edition untuk setiap bonusnya, memanfaatkan social media untuk mempromosikan, memanfaatkan radio dan televisi sebagai media iklan, dan usulan-usulan lainnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	05 May 2014 07:54
Last Modified:	05 May 2014 07:54
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5572

Actions (login required)

View Item