Widyanti, Evriani (0130099) (2006) Hubungan Antara Brand Image dan Keputusan Membeli Sabun Pembersih Wajah Pound's pada Mahasiswa di Universitas "X", Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0130099_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (123Kb) | Preview |
|
|
Text
0130099_Appendices.pdf - Accepted Version Download (294Kb) | Preview |
|
|
Text
0130099_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (164Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0130099_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (326Kb) |
|
|
Text
0130099_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (168Kb) |
|
|
Text
0130099_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (175Kb) |
|
|
Text
0130099_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview |
|
|
Text
0130099_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (110Kb) |
|
|
Text
0130099_References.pdf - Accepted Version Download (63Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh gambaran keeratan hubungan antara brand image sabun pembersih wajah pond’s dan keputusan membeli pada mahasiswa di Universitas “X”, Bandung. Sesuai dengan maksud dan tujuan penelitian maka rancangan penelitian yang diajukan bersifat korelasional (ex post facto), yakni penelitian berdasarkan variabel yang sudah ada pada diri sampel tanpa diberikan treatment atau manipulasi oleh peneliti. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah brand image dan keputusan membeli. Subjek penelitian adalah mahasiswa Universitas ”X”, Bandung. Pemilihan sampel ditentukan dengan menggunakan teknik accidental sampling dan diperoleh 90 orang responden. Alat ukur yang digunakan adalah kuesioner brand image dan kuesioner keputusan membeli yang disusun oleh peneliti. Untuk data brand image dan keputusan membeli disusun mengacu pada teori Bauran Pemasaran, yaitu 4P (product, price, promotion, place) dari Philip Kotler (2002). Selain itu terdapat pula alat ukur sebagai data penunjang berupa kuesioner identitas diri dan niat. Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan perhitungan statistik untuk melihat ada atau tidaknya hubungan yang dilakukan dengan perhitungan korelasi Rank Spearman. Pada taraf kekeliruan sebesar 0,05 diperoleh rs sebesar 0,210 dengan thitung 2,02 dan ttabel 1,990. Hal ini dapat diartikan terdapat hubungan signifikan antara brand image dan keputusan membeli sabun pembersih wajah pond’s pada mahasiswa Universitas ”X”, Bandung, artinya terdapat hubungan yang rendah atau terdapat hubungan yang tidak erat (Guilford, 1956). Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat hubungan positif yang signifikan antara brand image dan keputusan membeli sabun pembersih wajah pond’s pada mahasiswa Universitas ”X” Bandung, Hubungan yang terjadi termasuk dalam kategori rendah atau tidak erat. Pada aspek price, terbentuk image negatif pada indikator perbandingan harga dan isi sebesar 53,3% dan pada indikator perbandingan harga dan kualitas sebesar 51,1%. Pada aspek promotion, terbentuk image negatif pada indikator undian berhadiah sebesar 60%. Faktor niat mempengaruhi kecenderungan keputusan membeli pada mahasiswa terutama pada sikap orang lain yaitu teman sebesar 45,6%. Berdasarkan hasil penelitian, maka saran dari peneliti adalah bagi pihak produsen disarankan untuk lebih memperhatikan aspek harga dan promotion agar dapat menarik perhatian konsumen. Bagi mahasiswa Universitas “X” sebagai konsumen agar lebih selektif dan cermat dalam memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan sehingga mendorong produsen untuk memberikan produk yang berkualitas dan lebih memperhatikan kepentingan konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 May 2014 10:35 |
| Last Modified: | 02 May 2014 10:35 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5568 |
Actions (login required)
 |
View Item |
