Usulan Strategi Bauran Pemasaran Pada PT.Maxi FiltraTech

Aliyanto, ( 0623036 ) (2010) Usulan Strategi Bauran Pemasaran Pada PT.Maxi FiltraTech. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0623036_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (24Kb) | Preview
Preview	Text 0623036_Appendices.pdf - Accepted Version Download (146Kb) | Preview
Preview	Text 0623036_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (17Kb) | Preview
	Text 0623036_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (124Kb)
	Text 0623036_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (182Kb)
	Text 0623036_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (35Kb)
	Text 0623036_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (241Kb)
Preview	Text 0623036_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (18Kb) | Preview
	Text 0623036_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (37Kb)
Preview	Text 0623036_References.pdf - Accepted Version Download (8Kb) | Preview

Abstract

Saat ini pemenuhan kebutuhan air bersih semakin sulit, terlebih di daerah-daerah yang letaknya berdekatan dengan pabrik-pabrik yang menghasilkan limbah cair. Berbagai upaya dilakukan untuk memperoleh air bersih, seperti dengan membeli air bersih, memasang water filter, RO dispenser, dan lainnya. Pemasangan water filter dapat dijadikan sebagai alternatif dalam upaya untuk memperoleh air bersih. PT Maxi FiltraTech adalah perusahaan yang bergerak dalam industri kimia yang memproduksi dan menjual water filter. Perusahaan ini didirikan pada tahun 2002. Beberapa masalah perusahaan yang diteliti adalah terjadinya penurunan penjualan produk water filter dalam kurun waktu 3 tahun (2006 sampai 2009), dengan penurunan rata-rata penjualan sekitar 28 % sampai 30 %. Hal ini menyebabkan perlu dilakukan penelitian pada perusahaan PT Maxi FiltraTech mengenai faktor kepentingan terhadap dimensi-dimensi Bauran Pemasaran, faktor kepuasan pelanggan terhadap dimensi-dimensi Bauran Pemasaran, dan memberikan usulan strategi pemasaran yang baik berdasarkan Segmentation, Targeting, Positioning, dan metode Importance Performance Analysis (IPA). Pengambilan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner terbagi dalam dua tahap yaitu tahap penyebaran kuesioner pendahuluan dan tahap penyebaran kuesioner penelitian. Pada tahap penyebaran kuesioner untuk kedua tahap dibuat menggunakan variabel 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence). Pada tahap penyebaran kuesioner pendahuluan disebarkan kuesioner yang berisikan faktor-faktor apa saja yang dianggap penting dalam suatu produk Water Filter dengan menggunakan metode Nonprobability Sampling dengan Sampling Purposive sebanyak 30 responden yang kemudian dilakukan uji Chocran Q . Pada tahap penyebaran kuesioner penelitian kuesioner dibagi atas 3 bagian yaitu Bagian I menanyakan tentang Karakteristik Responden, Pada Bagian II menanyakan tentang Tingkat Kepentingan terhadap dimensi-dimensi Bauran Pemasaran , dan kuesioner Bagian III menanyakan tentang Tingkat Performance terhadap dimensi-dimensi Bauran Pemasaran. Penyebaran kuesioner Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode Nonprobability Sampling dengan Sampling Purposive sebanyak 100 responden, dengan syarat responden pernah/ menggunakan produk Water Filter dengan merek Maxi Filtratech. Pengolahan data untuk kuesioner penelitian menggunakan Importance Performance Analysis(IPA) dan STP (segmentation, targeting, dan positioning).Untuk pengolahan berdasarkan IPA perbaikan akan diprioritaskan pada kuadran Prioritas Utama (Concentrate Here), Untuk pengolahan STP menghasilkan Positioning yang diusulkan adalah “ Produk Water Filter Yang Memberikan Kemudahan Dalam Pelayanan dan Perawatan“, dimana Positioning yang diusulkan diberikan berdasarkan dimensi-dimensi bauran pemasaran (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) yang terbentuk berdasarkan targetting yang telah dipilih.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	15 Mar 2014 04:26
Last Modified:	15 Mar 2014 04:26
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5112

Actions (login required)

View Item