Usulan Strategi Pemasaran Sepatu Wanita Dengan Mengkaitkan Uji Hipotesis Kepuasan Konsumen dan SWOT (Studi Kasus Di CV.Bintang Buana Karya)

Robin , ( 0623024 ) (2011) Usulan Strategi Pemasaran Sepatu Wanita Dengan Mengkaitkan Uji Hipotesis Kepuasan Konsumen dan SWOT (Studi Kasus Di CV.Bintang Buana Karya). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0623024_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (31Kb) | Preview
Preview	Text 0623024_Appendices.pdf - Accepted Version Download (49Kb) | Preview
Preview	Text 0623024_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (21Kb) | Preview
	Text 0623024_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (236Kb)
	Text 0623024_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (154Kb)
	Text 0623024_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (148Kb)
	Text 0623024_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (384Kb)
Preview	Text 0623024_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (38Kb) | Preview
	Text 0623024_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (34Kb)
Preview	Text 0623024_References.pdf - Accepted Version Download (13Kb) | Preview

Abstract

Pemasaran Global sudah tidak dapat dihindarkan lagi, terutama Indonesia dengan jumlah penduduk terbesar di Asia Tenggara, merupakan sasaran utama dalam memasarkan produk-produk import. Hal tersebut berdampak langsung pada produsen dalam negri, dimana secara langsung mereka akan bersaing dengan produk import lain yang beredar dipasaran. Donatello merupakan salah satu produsen sepatu dalam negri yang cukup dikenal umum. Dampak tersebut membuat perusahaan sepatu Donatello mengalami penurunan penjualan sebesar 15% pada akhir tahun 2008 sampai dengan akhir tahun 2009. Penelitian dilakukan di CV. Bintang Buana Karya yaitu perusahaan yang memproduksi sepatu dengan merek Donatello. Pada penelitian ini pengambilan data dilakukan dengan teknik wawancara, observasi dan penyebaran kuesioner. Dalam penyebaran kuesioner teknik sampling yang digunakan dalam penyebaran kuesioner adalah Purposive Sampling sedangkan untuk teknik wawancara dilakukan dengan menayakan faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pada pihak manajemen. Penyebaran kuesioner ditujukan pada responden wanita yang pernah memakai dan membeli produk sepatu DONATELLO. Untuk selanjutnya data yang telah terkumpul tersebut akan diolah menggunakan Uji Hipotesis Kepuasan Konsumen, data yang digunakan adalah data kuesioner bagian 2, yang telah diuji valid dan reliabel. Uji Hipotesis Kepuasan Konsumen ini berguna untuk mengetahui tingkat kepuasan konsumen terhadap produk sepatu Donatello. Sedangkan data hasil wawancara dengan pihak Donatello selanjutnya akan digunakan untuk mengolah Intenal Factor Analysis Summary (IFAS) dan External Factor Analysis Summary (EFAS), hasil yang diperoleh pengolahan tersebut adalah Matrik Internal External yang berguna dalam menentukan strategi yang dapat diusulkan pada perusahaan. Selanjutnya hasil pengolahan Uji Hipotesis Kepuasan Konsumen akan dikaitkan dengan Intenal Factor Analysis Summary (IFAS), dengan tujuan untuk mengetahui variabel mana saja yang dianggap kekuatan perusahaan tetapi dianggap lemah oleh konsumen, dan begitu sebaliknya. Untuk pengolahan STP (Segmentation,Targeting, Positioning) akan didasarkan pada hasil kuesioner pada bagian 1, yang kemudian diambil persentase terbesar untuk menentukan target dan positioning dari perusahaan. Usulan yang dapat diberikan pada penelitian ini berupa matrik TOWS, dimana prioritas usulan akan didasarkan pada variabel yang dirasa konsumen belum puas. Usulan strategi WT: Melakukan survei untuk menentukan warna apa saja yang diminati konsumen, dan Melakukan survei untuk menentukan strategi periklanan yang paling efektif dan efisien. Usulan strategi WO: Menyediakan variasi warna pada sepatu yang cukup diminati, Memberikan potongan harga untuk pembelian banyak, dengan memberikan konfirmasi kepada pihak menejemen, dan Melakukan perbaikan pada proses pemasaran, khususnya pada periklanan elektronik dan selebaran. Usulan strategi ST: Mengimbangi strategi pemasaran pesaing, Menginformasikan keunggulan produk perusahaan, dan Memberikan suasana yang nyaman pada saat berbelanja. Usulan strategi SO: Membuat produk yang Premium, dan Memanfaatkan teknologi dalam merancang produk yang lebih baik (Ergonomik, Menarik, Awet, dll).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	14 Mar 2014 08:56
Last Modified:	14 Mar 2014 08:56
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5092

Actions (login required)

View Item