Setiadi, ( 9923143 ) (2005) Pengembangan Strategi Pemasaran Sepatu Wanita (Studi Kasus House of Donatello, Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
9923143_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (66Kb) | Preview |
|
|
Text
9923143_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (21Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
9923143_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (135Kb) |
|
|
Text
9923143_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (50Kb) |
|
|
Text
9923143_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (76Kb) |
|
|
Text
9923143_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (257Kb) |
|
|
Text
9923143_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (35Kb) | Preview |
|
|
Text
9923143_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (233Kb) |
|
|
Text
9923143_References.pdf - Accepted Version Download (5Kb) | Preview |
Abstract
Kondisi ekonomi Indonesia yang terpuruk pada tahun-tahun belakangan ini menyebabkan penurunan di segala bidang termasuk bidang industri sepatu. Untuk menghadapi kondisi tersebut diperlukan strategi yang tepat bagi perusahaan untuk mempertahankan atau meningkatkan kinerjanya dengan terlebih dahulu melakukan riset pasar sehingga perusahaan sepatu tidak asal memasarkan sepatu tetapi benar-benar sesuai dengan kebutuhan pasar sehingga nantinya penjualan sepatu menjadi lebih baik. Donatello merupakan salah satu perusahaan yang memproduksi sepatu wanita. Dalam menghadapi kondisi yang demikian pentinglah bagi perusahaan yang mau berhasil dan keluar sebagai pemenang dalam kompetisi untuk mengetahui dan memahami kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga volume penjualan sepatu mengalami peningkatan. Akan diusulkan suatu pengembangan strategi yang mungkin dapat diterapkan oleh Donatello dengan terlebih dahulu memantau lingkungan pemasaran saat ini, mengidentifikasi pesaing, mengidentifikasi faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian sepatu, serta mengidentifikasi keunggulan dan kelemahan yang dimiliki Donatello terhadap pesaing utama sehingga nantinya strategi ini dapat meningkatkan penjualan produk Donatello. Penelitian dilakukan di “House of Donatello” Bandung dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden yang sedang membeli sepatu atau datang berkunjung untuk melihat-lihat model sepatu. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah dengan metode sampling sistematic. Sedangkan metode pengolahan kuesioner penelitian dilakukan dengan menggunakan Correspondence Analysis (CA) dimana menghasilkan perceptual map merek-merek sepatu yang bersaing dan atribut yang menyertainya. Hasil yang diperoleh dari penelitian adalah saat ini Donatello memposisikan diri sebagai penantang pasar (market challanger), dan Edward Forrer sebagai Pemimpin pasar (market leader). Donatello mulai orientasikan targetting pada wisatawan domestik yang berkunjung ke Bandung. Usulan Strategi yang direkomendasikan bagi Donatello adalah strategi penantang pasar secara agresif selain itu strategi usulan bauran pemasaran.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 01 Oct 2013 09:01 |
| Last Modified: | 01 Oct 2013 09:01 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4234 |
Actions (login required)
 |
View Item |
