Andreas, Andreas (1452260) (2019) Pengaruh Dimensi Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Para Pengguna Iphone di kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1452260_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (327Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1452260_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (154Kb) |
|
|
Text
1452260_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (620Kb) | Preview |
|
|
Text
1452260_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (485Kb) |
|
|
Text
1452260_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (837Kb) |
|
|
Text
1452260_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1240Kb) |
|
|
Text
1452260_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (586Kb) | Preview |
|
|
Text
1452260_Cover.pdf - Accepted Version Download (329Kb) | Preview |
|
|
Text
1452260_References.pdf - Accepted Version Download (450Kb) | Preview |
Abstract
Dalam penelitian ini, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian mengenai “Bagaimana pengaruh dimensi citra merek terhadap keputusan pembelian pada para pengguna iPhone di Kota Bandung”, yang akan menguji pengaruh dimensi Keunggulan asosiasi merek, Kekuatan asosiasi merek, dan Keunikan asosiasi merek secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada para pengguna iPhone. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian causal explanatory. Populasi yang digunakan adalah masyarakat kota Bandung. Sampel dalam penelitian ini adalah pada masyarakat pengguna iPhone di kota Bandung. Teknik yang digunakan yaitu non-probability sampling. Dalam non-probability sampling, menggunakan Purposive Sampling. yaitu masyarakat pengguna iPhone di kota Bandung. Penulis mengambil kesimpulan untuk mengambil sampel sebanyak 200 orang responden Berdasarkan pengujian Statistik, Tolak Ho dan terima Ha, yang berarti bahwa terdapat pengaruh Citra merek (Keunggulan asosiasi merek, Kekuatan asosiasi merek, dan Keunikan asosiasi merek) terhadap keputusan pembelian pada produk iPhone pada responden di kota Bandung, dimana Citra merek (Keunggulan asosiasi merek, Kekuatan asosiasi merek, dan Keunikan asosiasi merek) secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk iPhone ditemukan sebesar 54.3%. Dengan demikian, peneliti menyarankan kepada perusahaan produk handphone agar lebih menjaga dan meningkatkan citra merek (brand image) di masyarakat untuk memempengaruhi keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 29 Apr 2019 05:22 |
| Last Modified: | 29 Apr 2019 05:22 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26518 |
Actions (login required)
 |
View Item |
