Soma, Ag Teja Suta ( 0923025 ) (2014) Usulan Strategi Persaingan Adult Diapers (Studi Kasus: PT Arkstarindo Artha Makmur). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0923025_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (161Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0923025_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (433Kb) |
|
|
Text
0923025_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (78Kb) | Preview |
|
|
Text
0923025_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (118Kb) |
|
|
Text
0923025_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (246Kb) |
|
|
Text
0923025_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (38Kb) |
|
|
Text
0923025_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (647Kb) |
|
|
Text
0923025_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (61Kb) | Preview |
|
|
Text
0923025_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (181Kb) |
|
|
Text
0923025_References.pdf - Accepted Version Download (81Kb) | Preview |
Abstract
PT.Arkstarindo Artha Makmur (PT.AAM) merupakan perusahaan yang memproduksi diapers mulai dari baby diapers hingga adult diapers. Masalah yang dihadapi yaitu terjadinya rata-rata penurunan penjualan adult diapers sebesar 5 % untuk merek Oto di kawasan kota Bandung pada tahun 2012-2013. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui segmentasi, targeting, dan positioning dari produk Oto, memberikan usulan berdasarkan prioritas usulan bauran pemasaran 4P, untuk mengetahui kepuasan konsumen untuk produk Oto terhadap faktor yang dipentingkan konsumen dalam memilih adult diapers, untuk mengetahui kelebihan dan kekurangan produk Oto dibandingkan dengan pesaing. Variabel penelitian berdasarkan konsep STP (Segmentation, targeting, positioning) dan bauran pemasaran 4P (Promotion, Place, Price, Product). Setelah melakukan validasi konstruk dengan dosen ahli maka dilakukan penentuan sampel kuesioner pendahuluan sebesar 30 responden dengan menggunakan teknik quota sampling. Kuesioner pendahuluan bertujuan untuk mengetahui variabel apa saja yang dianggap penting oleh responden terhadap adult diapers dan penentuan pesaing utama. Setelah dilakukan pengolahan menggunakan uji Cochran didapat 16 variabel yang dianggap penting dari 22 variabel dan didapatkan pesaing utama yaitu Confidence. Penelitian dilanjutkan dengan menyebarkan kuesioner penelitian kepada 110 responden yang berada di daerah kota Bandung yang pernah menggunakan atau membeli adult diapers merek Oto dan Confidence dan penyebarannya menggunakan teknik purposive sampling. Tujuan dari penyebaran kuesioner penelitian adalah untuk mengetahui profil responden, target pasar, positioning, kepentingan dan kepuasan responden, keunggulan produk Oto serta strategi pemasaran produk Oto di daerah Bandung. Pengolahan data kuesioner penelitian dengan menggunakan Correspondence Analysis (CA) untuk mengetahui keunggulan dan kekurangan produk Oto dibandingkan dengan pesaing, Importance Performance Analysis (IPA) untuk mengetahui prioritas perbaikan, dan Uji Hipotesis untuk mengetahui variabel yang memuaskan atau tidak memuaskan menurut konsumen. Berdasarkan hasil dari data kuesioner antara lain, Targeting dari produk Oto adalah konsumen yang menilai adult diapers berdasarkan kualitas, konsumen yang memiliki komunikasi yang baik antar keluarga dan konsumen yang menggunakan adult diapers yang beraktifitas 1-2 kali seminggu. Positioning untuk produk Oto adalah “The Quality of Care”. Hasil CA dalah ada 8 variabel yang menjadi keunggulan produk Oto dibandingkan pesaing dari 14 variabel. Hasil dari IPA adalah 2 variabel pada kuadran 1, 5 variabel pada kuadran 2, 5 variabel pada kuadran 3 , 2 variabel pada kuadran 4. Hasil uji hipotesis semua variabel menyatakan konsumen tidak puas. Berdasarkan hasil penelitian gabungan CA, IPA, dan Uji Hipotesis didapatkan hasil bahwa merek Oto sudah baik dalam kualitas produk namun lemah pada pemasaran kepada konsumen sehingga perlu usulan untuk variabel kekuatan bahan polymer berserat halus yang lebih baik, perlu dilakukan survey pasar untuk mengetahui seberapa luas produk Oto berada di kota Bandung, dan perlu adanya diskon untuk menarik minat konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > TA Engineering (General). Civil engineering (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 29 Jan 2015 08:13 |
| Last Modified: | 29 Jan 2015 08:13 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9915 |
Actions (login required)
 |
View Item |
