Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk the Body Shop

Devi, Putri Intan Shintia ( 1052325 ) (2014) Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk the Body Shop. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1052325_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (185Kb) | Preview
	Text 1052325_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (279Kb)
Preview	Text 1052325_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (248Kb) | Preview
	Text 1052325_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (342Kb)
	Text 1052325_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (261Kb)
	Text 1052325_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (370Kb)
Preview	Text 1052325_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (240Kb) | Preview
	Text 1052325_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (394Kb)
Preview	Text 1052325_References.pdf - Accepted Version Download (17Kb) | Preview

Abstract

Permasalahan lingkungan dan kesehatan yang secara langsung dan tidak langsung diakibatkan oleh aktivitas manusia, baik di bidang ilmu pengetahuan dan teknologi, pertanian, ekonomi dan bisnis, telah menjadi issue sentral di semua kalangan. Terjadinya pemanasan global membuat masyarakat semakin berhati-hati menggunakan berbagai produk yang dikhawatirkan dapat menambah level pemanasan global pada level yang membahayakan umat manusia yang pada akhirnya mulai ada kesadaran konsumen untuk mendapatkan produk yang layak dan aman. Dari konteks situasi ini muncul tuntutan terhadap produk ramah lingkungan (environment friendly) semakin kuat. Perusahaan mulai menerapkan isu lingkungan sebagai strategi pemasarannya yaitu green marketing. Namun pemasaran produk ramah lingkungan di Indonesia, faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli masih terbungkus dalam konsep bauran pemasaran dan karakteristik demografi. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 75 responden yang pernah menggunakan produk The Body Shop, dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian dilakukan analisis data yang diperoleh baik secara kualitatif maupun kuantitatif. Analisis kualitatif diambil dari interpretasi data yang diperoleh dari lapangan dan analisis jawaban yang diberikan kepada responden, sedangkan analisis kuantitatif meliputi : uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, dan analisis regresi. Akhirnya, hasil dari penelitian ini adalah tidak terdapat pengaruh Green Marketingterhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Minat Beli Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > School of Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	27 Jan 2015 08:03
Last Modified:	27 Jan 2015 08:03
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9699

Actions (login required)

View Item