Analisis Perbedaan Hedonic Shopping Motivation antara Pria dan Wanita

Dwitasari, Tirani ( 1052305 ) (2014) Analisis Perbedaan Hedonic Shopping Motivation antara Pria dan Wanita. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1052305_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (194Kb) | Preview
[img] Text
1052305_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (1032Kb)
[img]
Preview
Text
1052305_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (173Kb) | Preview
[img] Text
1052305_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (331Kb)
[img] Text
1052305_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (330Kb)
[img] Text
1052305_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (596Kb)
[img]
Preview
Text
1052305_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (91Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052305_Cover.pdf - Accepted Version

Download (173Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052305_References.pdf - Accepted Version

Download (234Kb) | Preview

Abstract

Seiring berkembangnya jaman, konsep belanja saat ini telah berubah menjadi sebuah cerminan gaya hidup dan rekreasi dikalangan masyarakat. Manusia juga memiliki motivasi hedonis yang merupakan suatu bentuk motivasi manusia untuk memenuhi kebutuhan akan kesenangan. Motivasi hedonis seseorang dalam berbelanja, dikatakan juga dapat dibedakan dalam perbedaan gender. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalisis perbedaan hedonic shopping motivation antara pria dan wanita. Motif belanja hedonis dalam penelitian ini menggunakan indikator-indikator yang meliputi adventure shopping, social shopping, gratification shopping, idea shopping, role shopping, dan value shopping. Penelitian ini dilakukan terhadap pria dan wanita di salah satu universitas Bandung dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 180 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan program SPSS ver.17.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa rata-rata responden memberi tanggapan setuju terhadap masing -masing indikator. Dari semua dimensi hedonic shopping motivation yang paling besar dinyatakan oleh responden sebagai bagian terpenting dari hedonic shopping motivation adalah social shopping dengan presentase rata-rata responden sebesar 47,56%. Dilihat dari hasil penelitian dengan menggunakan uji beda (t-test) bahwa hasil tanggapan responden pria dan wanita terdapat perbedaan pada indikator adventure shopping, graification shopping, dan idea shopping secara signifikan, sedangkan hasil tanggapan respoden pria dan wanita tidak terdapat perbedaan pada indikator role shopping, value shopping, dan social shopping secara signifikan.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Motif Belanja Hedonis
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 27 Jan 2015 06:34
Last Modified: 27 Jan 2015 06:34
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9668

Actions (login required)

View Item View Item