Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Restoran Cocasuki Bandung

Susanti , Ferra (9852326) (2007) Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Restoran Cocasuki Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 9852326_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (261Kb) | Preview
Preview	Text 9852326_Appendices.pdf - Accepted Version Download (36Kb) | Preview
Preview	Text 9852326_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (310Kb) | Preview
	Text 9852326_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (445Kb)
	Text 9852326_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (333Kb)
	Text 9852326_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (486Kb)
Preview	Text 9852326_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (207Kb) | Preview
	Text 9852326_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (270Kb)
Preview	Text 9852326_References.pdf - Accepted Version Download (195Kb) | Preview

Abstract

Coca suki merupakan perusahaan yang bergerak di bidang makanan. Coca suki dirintis sejak 50 tahun lalu yaitu sejak tahun 1957 pertama dibuka dibangkok. Hingga kini mengalami proses pemasaran yang modern hingga sekarang memiliki cabang di beberapa Negara. Restoran coca suki merupakan Family Type Restourant. Seiring dengan berkembangnya persaingan di dunia bisnis makanan cepat saji (fast food), maka coca suki harus dapat bersaing di antara perusahaan lain yang sejenis. Salah satunya dengan membuka Coca Express untuk mewakili caco dengan launching counter makanan dipusat perbelanjaan. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) merupakan seperangkat alat pemasaran yang digunakanperusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran Restoran merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa. Dalam hal ini ada tujuh elemen yang dapat diukur dalam mengukur bauran pemasaran, yaitu: Product, Price, Place, Promotion, People, Physical Evidence, dan Proses. Perilaku konsumen yang berawal dari mengetahui Kognitif, menyadari Afektif dan melakukan perilaku pembelian Konatif. Untuk itu, perusahaan tersebut harus mengetahui sejauh mana unsur bauran pemasaran yang dilakukan, dan apa saja yang diharapkan atau diinginkan konsumen dari produk sampai dengan proses. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode Regresi Linier sederhana untuk besarnya pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil dari penelitian ini akan mengetahui variabel apa saja yang telah sesuai dengan kinerja dari perusahaan. Variabel yang akan dibahas pada penelitian ini adalah mengenai bauran pemasaran. Dari ketujuh elemen tersebut kemudian diturunkan menjadi indicator kuesioner. Lalu penulis dibantu dengan beberapa pakar (judgement expert) menyusun kuesioner pendahuluan untuk diuji validitasnya. Setelah didapat alat instrument yang baik, data-data pun kemudian diolah untuk mengetahui variabel-variabel yang belum memenuhi keinginan konsumen. Dari hasil penelitian ini, didapat bahwa secara keseluruhan performance kerja perusahaan ini sudah cukup baik, namun ada beberapafaktor yang telah berhasil diidentifikasi oleh penelitian ini terutama dalam promosi, pelayanan langsung dan beberapa hal yang berhubungan dengan teknis operasional. Dengan demikian, maka perusahaan bisa berkonsentrasi untuk memperbaiki segala kekurangan untuk meningkatkan daya saing produk dengan perusahaan lain yang sejenis. Berdasarkan analisis hubungan antara bauran pemasaran dengan keputusan pembelian konsumen yang menggunakan rumus regresi sederhana diketahui hubungan yang sangat kuat dengan hasil yang diperoleh yaitu 0.975.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > School of Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	16 Oct 2014 04:04
Last Modified:	16 Oct 2014 04:04
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/7612

Actions (login required)

View Item