Suatu Survei Mengenai Brand Image Produk T-Shirt Ladies "C-59" pada Mahasiswi Psikologi Angkatan 2006 di Universitas "X" Bandung

Kristina, Nordia (9930057) (2007) Suatu Survei Mengenai Brand Image Produk T-Shirt Ladies "C-59" pada Mahasiswi Psikologi Angkatan 2006 di Universitas "X" Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 9930057_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (48Kb) | Preview
Preview	Text 9930057_Appendices.pdf - Accepted Version Download (158Kb) | Preview
Preview	Text 9930057_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (97Kb) | Preview
	Text 9930057_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (125Kb)
	Text 9930057_Chapter3..pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (66Kb)
	Text 9930057_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (123Kb)
Preview	Text 9930057_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (36Kb) | Preview
	Text 9930057_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (217Kb)
Preview	Text 9930057_References..pdf - Accepted Version Download (26Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh gambaran mengenai Brand Image T-shirt “C-59” pada mahasiswi Psikologi Universitas “X” di Bandung. Sesuai maksud, tujuan dan kegunaan penelitian, maka metode penelitian yang digunkan adalah teknik survey, yaitu dengan dengan menggunakan satu kelompok subyek penelitian. Subyek penelitian yang dimaksud merupakan populasi Mahasiswi psikologi tingkat pertama pada Universitas “X” di Bandung yang memiliki karakteristik tertentu. Alat ukur yang digunakan adalah kuesioner yang disusun oleh peneliti dengan mengacu pada teori pemasaran dari Philip Kotler (2003). Berdasarkan Uji Validitas Spearman Ro dan Reliabilitas Alpha Cronbach dengan menggunakan program SPSS for Windows versi 14 diperoleh 30 item diterima dengan validitas 0.309 – 0.865, dan reliabilitas sebesar 0.9239. Hasil penelitian ini dibahas menggunakan teknik distribusi frekuensi dan tabulasi silang. Dari teknik diatas, diperoleh gambaran bahwa, sebanyak 50,8% responden memiliki Brand Image positif terhadap produk T-shirt “C-59” dan 49,2% responden memiliki Brand Image negatif terhadap produk T-shirt “C-59”. Dari hasil penelitian ini diketahui juga bahwa aspek produk memiliki pengaruh yang besar dalam pembentukan Brand image positif dari “C-59”dan aspek promotion memberikan pengaruh yang besar terhadap terbentuknya Brand image negatif pada T-shirt “C-59”. Berdasarkan hasil penelitian ini, maka peneliti mengajukan saran untuk dilakukannya penelitian lanjutan dengan menghubungkan Brand Image dengan keempat aspek pemasaran yaitu Product, Place, Price dan Promotion.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	11 Mar 2014 09:59
Last Modified:	11 Mar 2014 09:59
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5039

Actions (login required)

View Item