Hubungan Antara Brand Image Pizza "X" Dengan Keputusan Membeli Produk Pizza "X" pada Mahasiswa dan Mahasiswi Univesitas Kristen Maranatha

Iskandar, Arry Nugraha (9730034) (2007) Hubungan Antara Brand Image Pizza "X" Dengan Keputusan Membeli Produk Pizza "X" pada Mahasiswa dan Mahasiswi Univesitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 9730034_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (16Kb) | Preview
Preview	Text 9730034_Appendices.pdf - Accepted Version Download (157Kb) | Preview
Preview	Text 9730034_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (58Kb) | Preview
	Text 9730034_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (78Kb)
	Text 9730034_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (67Kb)
	Text 9730034_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (44Kb)
Preview	Text 9730034_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview
	Text 9730034_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (362Kb)
Preview	Text 9730034_References.pdf - Accepted Version Download (10Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara brand Image Pizza “X” dan tindakan membeli produk Pizza “X” pada mahasiswa-mahasiswi Universitas “X”. Dengan menggunakan teori Kotler, 1995. Penelitian ini menggunakan rancangan korelasi, dari dua variable yaitu variable Brand Image dan variable keputusan membeliAlat ukur yang digunakan untuk mengukur brand image adalah indikator dari brand image itu sendiri yang terdiri atas : price, product, promotion dan place sebanyak 33 pertanyaan. Sedangkan alat ukur keputusan membeli yang digunakan terdiri dari 30 tertanyaan yang terdiri 4 pilihan jawaban mulai dari sangat setuju hingga sangat tidak setuju. Kuesioner yang diajukan berdasarkan pada skala semantic differential dan skala likert. Berdasarkan pengolahan data secara statistik, dengan sebelumnya diadakan uji validitas, construc validity dan uji reliabilitas dengan metode internal consistency maka diperoleh Terdapat hubungan positif yang signifikan antara brand image dan keputusan membeli Pizza “X” pada mahasiswa Universitas “X” bandung. Hubungan tersebut berada dalam kategori rendah atau tidak erat. Dari pembahasan dapat disimpulkan bahwa brand image positif maka keputusan membeli positif, dan apa bila brand image negatif maka keputusan membeli negatif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	03 Mar 2014 09:00
Last Modified:	03 Mar 2014 09:00
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4894

Actions (login required)

View Item