Rachman, Adhitya ( 0423065 ) (2009) Analisis Pemasaran Sepatu Boots (Studi Kasus Di Tegep Boots, Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0423065_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (109Kb) | Preview |
|
|
Text
0423065_Appendices.pdf - Accepted Version Download (112Kb) | Preview |
|
|
Text
0423065_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (109Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0423065_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (249Kb) |
|
|
Text
0423065_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (308Kb) |
|
|
Text
0423065_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (224Kb) |
|
|
Text
0423065_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (344Kb) |
|
|
Text
0423065_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (112Kb) | Preview |
|
|
Text
0423065_Cove.pdf - Accepted Version Download (153Kb) | Preview |
|
|
Text
0423065_Journal.pdf - Accepted Version Download (349Kb) | Preview |
|
|
Text
0423065_References.pdf - Accepted Version Download (85Kb) | Preview |
Abstract
Perusahaan Tegep Boots merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam industri alas kaki di Bandung yang memanfaatkan ceruk yang terdapat di pasar. Perusahaan ini berdiri pada awal tahun 2000 yang merupakan sebuah perusahaan home industri. Perusahaan ini mempunyai kesulitan dalam memenuhi target penjualan yang telah ditetapkan oleh manajemen perusahaan.Target penjualan Tegep Boots didapatkan berdasarkan data masa lalu dan adanya pangsa pasar baru yang ingin dimasuki. Target penjualan rata-rata dari Tegep Boots pada tahun ini ialah sebanyak 1000 pasang/tahun, sedangkan sampai saat ini hanya mencapai 850 pasang/tahun. Masalah lain yang dihadapi ialah target dan segmen pasar dari perusahaan belum jelas, strategi pemasaran yang digunakan belum tepat, kemampuan produksi perusahaan masih sedikit, masyarakat luas belum terlalu mengenal produk-produk dari Tegep Boots, adanya pesaing dari produk sepatu yang menawarkan produk sepatu yang modern dan nyaman dipakai.. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui variabel-variabel apa saja yang dibutuhkan untuk dapat menentukan keinginan konsumen dalam membeli sepatu produk Tegep Boots, mengetahui kesenjangan antara persepsi dan harapan, dan mengetahui upaya–upaya yang perlu dilakukan pihak manajemen untuk mencapai target penjualan ditinjau dari segi kesenjangan, kekuatan, kelemahan, peluang dan tantangan. Variabel penelitian yang digunakan berdasarkan pengembangan bauran pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, and Physical Evidence). Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan observasi,wawancara, dan penyebaran kuesioner. Penyebaran kuesioner ditunjukan pada responden yang pernah membeli atau datang ke toko Tegep Boots. Teknik sampling yang digunakan adalah dengan teknik purposive sampling. Metode-metode pemecahan masalah yang digunakan ialah dengan pengujian hipotesis, analisis matriks IPA dan analisis matriks SWOT. Dari hasil penyebaran kuesioner penelitian didapatkan variabel-variabel yang dibutuhkan untuk dapat menentukan keinginan konsumen dalam membeli sepatu boots. Dari pengujian hipotesis didapatkan hasil bahwa terdapat kesenjangan antara persepsi dan harapan konsumen yang signifikan sehingga dilanjutkan dengan melakukan analisis matriks IPA untuk melihat variabel-variabel yang menjadi prioritas perbaikan dan perlu dipertahankan oleh perusahaan. Berdasarkan analisis SWOT, dapat diketahui strategi yang diglongkan ke dalam 4 strategi yaitu strategi SO, WO, ST, dan WT. Adapun usulan yang diberikan kepada Tegep Boots ialah melakukan pengembangan produk sesuai dengan keinginan konsumen pada ceruk yang dimasuki, membuat sistem member yang menguntungkan kedua pihak, lokasi toko tidak perlu dipindahkan, melakukan kerjasama secara kontinyu dengan para desaigner ternama untuk dipromosikan dalam fashion show, menguatkan promosi melalui situs web, memperbaiki kinerja karyawan secara keseluruhan dan mem- perhatikan saran/ keluhan konsumen, memperbaiki sistem pengiriman, dan melakukan pembersihan ruangan secara rutin.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 18 Jan 2014 04:16 |
| Last Modified: | 18 Jan 2014 04:16 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4711 |
Actions (login required)
 |
View Item |
