Setiawan, Andre ( 0423057 ) (2008) Usulan Strategi Bauran Pemasaran Berdasarkan Metode IPA 6 Kuadran & SWOT (Studi Kasus Di Salon "X", Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0423057_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (37Kb) | Preview |
|
|
Text
0423057_Appendices.pdf - Accepted Version Download (213Kb) | Preview |
|
|
Text
0423057_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (27Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0423057_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (185Kb) |
|
|
Text
0423057_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (123Kb) |
|
|
Text
0423057_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (73Kb) |
|
|
Text
0423057_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (566Kb) |
|
|
Text
0423057_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (41Kb) | Preview |
|
|
Text
0423057_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (42Kb) |
|
|
Text
0423057_References.pdf - Accepted Version Download (12Kb) | Preview |
Abstract
Salon X adalah salon yang terletak di daerah Pajajaran, Bandung. Salon X mulai berdiri pada tanggal 3 Juni 2006. Masalah yang dihadapi oleh Salon X adalah pendapatan yang diterima oleh Salon X belum memenuhi target yang ditetapkan oleh pemilik Salon X, yaitu sebesar Rp 30.000.000 per bulan dan persaingan dengan salon-salon kompetitor yang berada di sekitar Salon X. Penetapan target pendapatan Rp 30.000.000 didasarkan pada asumsi jumlah pengunjung salon yang datang ke Salon X sekitar 32 orang/hari dan setiap pengunjung menghabiskan uang sebesar Rp 40.000. Untuk mengatasi masalah yang dialami oleh Salon X, dilakukan penelitian dengan tujuan mengetahui faktor-faktor yang diprioritaskan oleh konsumen dalam memilih sebuah salon, mengetahui segmen pasar dan target pasar bagi Salon X, mengusulkan positioning yang baik bagi Salon X, mengetahui kelebihan dan kekurangan yang dimiliki oleh Salon X dan memberikan usulan strategi bauran pemasaran. Pengumpulan data penelitian dilakukan dengan cara pembagian kuesioner penelitian kepada 90 orang responden dengan teknik sampling purposive. Syarat responden yang diizinkan untuk mengisi kuesioner penelitian adalah pernah merasakan pelayanan di Salon X dan salon pesaing utama yaitu Salon Anata dan Salon Johny Andrean. Selain penyebaran kuesioner penelitian, dilakukan wawancara SWOT dengan pemilik Salon X. Hasil penyebaran kuesioner penelitian akan diuji validitas dan reliabilitas. Data yang valid dan reliabel diolah dengan menggunakan metode Correspondence Analysis (CA). Data ranking diolah dengan menggunakan metode Correspondence Analysis (CA). Hasil pengolahan data dengan menggunakan metode Correspondence Analysis (CA) menunjukkan posisi Salon X dibandingkan Salon Anata dan Salon Johnny Andrean. Data tingkat kepuasan dan data tingkat kepentingan diolah dengan menggunakan metode Importance Performance Analysis (IPA) 4 Kuadran. Hasil pengolahan data dengan menggunakan metode Importance Performance Analysis (IPA) 4 Kuadran menunjukkan perbandingan antara tingkat kepentingan dan tingkat performansi variabel berdasarkan pendapat responden. Metode Importance Performance Analysis (IPA) 6 Kuadran merupakan hasil gabungan metode Correspondence Analysis (CA) dengan metode Importance Performance Analysis (IPA) 4 Kuadran. Data wawancara SWOT dengan pemilik Salon X diolah dengan menggunakan metode SWOT. Hasil pengolahan data dengan menggunakan metode SWOT menghasilkan usulan strategi bauran pemasaran S-O, S-T, W-O, dan W-T Usulan strategi bauran pemasaran yang diberikan kepada Salon X adalah melengkapi variasi model rambut, melengkapi variasi pelayanan, menyediakan paket perawatan rambut sehat, membuat variasi model rambut kreasi hairstylish Salon X, melengkapi jenis obat rambut yang tersedia, mengikuti perkembangan model rambut jaman sekarang, menawarkan harga yang terjangkau, menyediakan lahan khusus untuk dijadikan tempat parkir, memasang palang nama salon di tempat yang dilalui oleh banyak orang, dan sebagainya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 05 Dec 2013 09:10 |
| Last Modified: | 05 Dec 2013 09:10 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4699 |
Actions (login required)
 |
View Item |
