Pengaruh Ekuitas Merek Pada Produk Processor AMD Athlon 64 Socket M2 (Studi Kasus Di Distributor CHERRYCOM, Bandung)

Hengky, Wilian ( 0323179 ) (2007) Pengaruh Ekuitas Merek Pada Produk Processor AMD Athlon 64 Socket M2 (Studi Kasus Di Distributor CHERRYCOM, Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0323179_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (103Kb) | Preview
Preview	Text 0323179_Appendices.pdf - Accepted Version Download (413Kb) | Preview
Preview	Text 0323179_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (92Kb) | Preview
	Text 0323179_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (250Kb)
	Text 0323179_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (182Kb)
	Text 0323179_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (151Kb)
	Text 0323179_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (297Kb)
Preview	Text 0323179_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (82Kb) | Preview
	Text 0323179_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (206Kb)
Preview	Text 0323179_References.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview

Abstract

Dewasa ini banyak sekali merek processor yang ada di Indonesia. AMD merupakan salah satu merek processor yang ada di Indonesia. Untuk memasarkan produknya, perusahaan AMD menggandeng beberapa distributor. Salah satunya adalah Cherrycom yang didirikan pada tahun 2000, merupakan distributor processor AMD di wilayah Bandung. Permasalahan yang terjadi pada distributor Cherrycom adalah target penjualan yang tidak pernah meningkat, penjualannya hanya selalu berkisar pada level 415-420 unit/tahun. Sementara target perusahaan AMD yang dibebankan kepada distributor semakin meningkat dari 400 unit/tahun menjadi 450 unit/tahun . Apabila tidak dilakukan perbaikan, akan mengakibatkan kerugian yang besar bagi distributor Cherrycom. Salah satu cara yang dapat diterapkan untuk meningkatkan angka penjualan adalah dengan memperbaiki brand image yang terbentuk dalam benak konsumen. Untuk membentuk brand image processor AMD yang lebih baik, maka diteliti ekuitas merek yang dimiliki oleh processor AMD. Dari kuesioner yang telah disebarkan kepada 110 responden, didapatkan status ekuitas merek processor AMD Athlon 64 Socket M2 adalah sebagai berikut: berdasarkan brand awareness seluruh responden telah mengenal processor AMD Athlon 64 Socket M2. Dari segi brand association, processor AMD Athlon 64 Socket M2 memiliki 4 (empat) buah brand image, yaitu kecepatan akses software processor, ketahanan processor yang tahan lama, harga murah dan terjangkau, serta memiliki jangka waktu garansi yang panjang. Berdasarkan perceived quality yang menempati peringkat teratas adalah kehandalan processor yang baik. Berdasarkan brand loyalty didapatkan konsumen yang loyal sebesar 91,43% dan tingkatan terbanyak pengguna processor AMD Athlon 64 Socket M2 berada pada tingkatan switcher sebesar 88,18%. Sedangkan dari behaviour measures didapatkan market share yang dimiliki oleh processor AMD Athlon 64 Socket M2 sebesar 21,64%. Untuk mempertahankan dan meningkatkan ekuitas merek processor AMD Athlon 64 Socket M2, dilakukan dengan cara bauran pemasaran yang terdiri dari 4 (empat) elemen utama, yaitu: product (kemasan processor yang menarik, kemudahan service produk, meningkatkan teknologi processor yang dipakai, menawarkan fitur yang lebih beragam, undian.hadiah menarik), place (tempat-tempat penjualan yang strategis, tempat-tempat penjualan yang menarik dan futuristik), price (harga murah dan terjangkau, dan memberikan discount pada momen khusus), dan promotion (promosi di media cetak dan elektronik, promosi melalui internet, memasang spanduk atau billboard di lokasi penjualan, mensponsori acara-acara anak muda khususnya mahasiswa). Diharapkan usulan yang dibuat merupakan suatu program pemasaran yang efisien dan efektif, sehingga dapat mempertahankan dan meningkatkan ekuitas merek processor AMD Athlon 64 Socket M2.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	27 Nov 2013 09:57
Last Modified:	27 Nov 2013 09:57
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4644

Actions (login required)

View Item