Analisis Perbedaan Gender dalam Perilaku Pembelian Kompulsif

Suwarno, Henky Lisan and Abednego, Felicia and Tjiptodjojo, Kartika Imasari (2018) Analisis Perbedaan Gender dalam Perilaku Pembelian Kompulsif. In: Maranatha Economic and Business Conference 2018, 20-21 September 2018, Bandung.

	Text 12. Analisis Perbedaan Gender.pdf Download (943Kb)
	Text 12. Turnitin_Analisis Perbedaan Gender.pdf Download (4Mb)

Abstract

Saat ini gender telah menjadi isu yang banyak muncul dalam berbagai bidang. Dalam bidang pemasaran isu gender menjadi sering menjadi topik pembahasan khususnya perilaku konsumen. Secara umum gender berbicara mengenai sifat atau karakteristik dari seorang wanita dan pria namun dalam penelitian ini gender lebih diarahkan pada jenis kelamin. Pada dasarnya perilaku yang ditunjukkan oleh pria dan wanita merupakan hasil dari respon afektif dan kognitif, dimana pria cenderung lebih mengutamakan pemikiran yang matang sedangkan wanita akan lebih melibatkan emosional. Hal ini yang mungkin mendorong terjadinya perbedaan pria dan wanita dalam berperilaku khususnya ketika berperilaku pembelian secara kompulsif. Perilaku pembelian kompulsif merupakan kondisi menyimpang yang ditunjukkan melalui kecenderungan untuk melakukan pembelian secara berulang, tanpa perencanaan serta mendorong terjadinya perilaku konsumtif. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 500 responden pria dan wanita yang berada diwilayah Kota Jakarta dan Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode pengujian reliabilitas, validitas serta uji beda t-test.

Item Type:

Conference or Workshop Item (Paper)

Contributors: