Pengaruh Iklan Digital Lazada Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Kristen Maranatha

Indriani, Retno ( 1452211 ) (2021) Pengaruh Iklan Digital Lazada Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1452211_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (122Kb) | Preview
Preview	Text 1452211_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (313Kb) | Preview
	Text 1452211_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (683Kb)
	Text 1452211_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (695Kb)
	Text 1452211_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (721Kb)
Preview	Text 1452211_Chapter5.pdf - Accepted Version Download (102Kb) | Preview
Preview	Text 1452211_Cover.pdf - Accepted Version Download (84Kb) | Preview
Preview	Text 1452211_References.pdf - Accepted Version Download (128Kb) | Preview

Abstract

Di era kemajuan teknologi masa kini, semakin banyak perusahaan yang meningkatkan saluran atau program promosinya melalui iklan digital. Lazada melakukannya melalui iklan digital. Menurut katadata.co.id Lazada masih berada di urutan ke empat e-commerce dengan jumlah pengunjung situs terbesar di Indonesia pada kuartal IV/2020. Rata-rata kunjungan bulanan Lazada menempati posisi ke empat dengan kunjungan sebanyak 36,26 juta. Dengan data ini maka diperlukan penelitian pada iklan digital yang mempengaruhi langsung dengan keputusan pembelian. Faktor-faktor yang mempengaruhi iklan digital antara lain website, optimasi mesin, sosial media, dan lain sebagainya. Suatu perusahaan untuk mengenalkan atau menawarkan produknya harus memikirkan iklan yang menarik agar konsumen yang dituju tertarik terhadap produk yang ditawarkan dan memunculkan niat konsumen untuk mencoba dan membeli suatu produk. Penyebaran kuisioner di lakukan ke mahasiswa manajemen sebanyak 92 responden. Dengan menggunakan skala likert data di kumpulkan lalu diolah dan di analisis melalui uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi sederhana. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini koefisien regresi variabel bebas iklan digital (x) 0.827 yang berarti setiap peningkatan variabel iklan digital (x) bertambah sebesar 1 (satu satuan), sementara x bernilai 0 atau tidak ada perubahan maka y atau keputusan pembelian akan cenderung naik sebesar 0.827 artinya terjadi hubungan positif antara iklan digital dengan keputusan pembelian, semakin banyaknya iklan digital maka akan semakin meningkat keputusan pembelian. Saran untuk penelitian selanjutnya agar memperluas populasi dan sampel serta memperdalam penelitian dengan jurnal-jurnal pendukung lainnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	iklan digital, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	04 Oct 2022 02:48
Last Modified:	01 Nov 2022 03:29
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/30616

Actions (login required)

View Item