Analisis Pemilihan Social Media Influencer pada Instagram terhadap Pengaruh Konsumen (Studi Kualitatif pada Generasi Y dan Generasi Z di Bandung)

Abednego, Felicia and Kuswoyo, Chandra and Cen Lu, - and Wijaya, Graciela Ervina (2021) Analisis Pemilihan Social Media Influencer pada Instagram terhadap Pengaruh Konsumen (Studi Kualitatif pada Generasi Y dan Generasi Z di Bandung). Jurnal Riset Bisnis, 5 (1). pp. 57-73. ISSN 2598-005X

Preview	Text 6. Analisa Pemilihan Social Media Influencer Pada Instagram terhadap Perilaku Konsumen (Studi Kualitatif pada Generasi Y dan Generasi Z di Bandung)..pdf Download (2389Kb) | Preview
Preview	Text 1.6 PR_Chandra Kuswoyo_Analisa Pemilihan Social Media.pdf Download (4Mb) | Preview

Abstract

Influencer marketing telah menjadi fenomena sejak beberapa tahun terakhir, dan keberadaan influencer marketing dianggap sebagai strategi pemasaran yang ampuh dan jumlahnya terus meningkat. Influencer adalah orang-orang yang dapat memiliki jumlah follower yang banyak dalam platform media sosial tertentu dan mereka dianggap sebagai pemimpin opini yang dipercaya oleh komunitasnya. Pertumbuhan jumlah influencer marketing yang terus meningkat, menjadi hal yang menarik bagi peneliti untuk menganalisis perilaku konsumen terutama di kalangan milenial dan generasi Z terhadap pesan yang disampaikan oleh influencer melalui media sosia Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan oleh generasi milenial dan generasi Z dalam memilih influencer marketing (food blogger) pada media sosial Instagram, yang memengaruhi perilaku konsumen makanan dan minuman pada generasi Y dan generasi Z di kota Bandung. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan teknik focus group discussion pada generasi Y dan generasi Z di kota Bandung.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	influencer marketing, perilaku konsumen, generasi Y, generasi Z.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 Jan 2022 22:53
Last Modified:	19 Jan 2022 22:53
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29304

Actions (login required)

View Item