Pengaruh Social Media Marketing Efforts Pada Respon Konsumen: Ekuitas Merek Sebagai Variabel Mediasi ( Studi Pada : Konsumen Luxury Brand Fashion di Media Sosial)

Calista, Cindy (1652017) (2020) Pengaruh Social Media Marketing Efforts Pada Respon Konsumen: Ekuitas Merek Sebagai Variabel Mediasi ( Studi Pada : Konsumen Luxury Brand Fashion di Media Sosial). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1652017_Abstract_TOC.pdf - Published Version Download (267Kb) | Preview
	Text 1652017_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (506Kb)
Preview	Text 1652017_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (243Kb) | Preview
	Text 1652017_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (568Kb)
	Text 1652017_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (431Kb)
	Text 1652017_Chapter4.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (722Kb)
Preview	Text 1652017_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (120Kb) | Preview
Preview	Text 1652017_Cover.pdf - Accepted Version Download (339Kb) | Preview
Preview	Text 1652017_References.pdf - Published Version Download (121Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis apakah terdapat pengaruh social media marketing efforts pada respon konsumen : ekuitas merek sebagai variabel mediasi (studi pada : konsumen luxury brand fashion di media sosial). Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel adalah nonprobability sampling berjumlah 171 responden yang pernah membeli luxury brand pada merek Gucci, Chanel, dan Louis Vouttion (LV). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing efforts berpengaruh positif terhadap ekuitas merek dan respon konsumen, ekuitas merek berpengaruh positif terhadap respon konsumen dan social media marketing efforts berpengaruh positih pada respon konsumen yang dimediasi oleh ekuitas merek.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Social media marketing efforts, ekuitas merek, respon konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Jan 2022 02:29
Last Modified:	17 Jan 2022 02:29
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29281

Actions (login required)

View Item