Darmadi, Erik(1352121) (2019) Pengaruh Brand Equity Terhadap Niat Beli Konsumen (Survey Pada Pengguna Produk Iphone). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352121_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (142Kb) |
|
Text
1352121_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1064Kb) |
|
Text
1352121_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (164Kb) |
|
Text
1352121_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (420Kb) |
|
Text
1352121_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (297Kb) |
|
Text
1352121_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (676Kb) |
|
Text
1352121_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (42Kb) |
|
Text
1352121_Cover.pdf - Accepted Version Download (257Kb) |
|
Text
1352121_References.pdf - Accepted Version Download (124Kb) |
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand equity terhadap niat beli konsumen pada produk Iphone. Sampel penelitian ini adalah pengguna smartphone yang mengetahui tentang merek Iphone atau pernah menggunakan produk Iphone. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 240 responden. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan regresi berganda dengan program SPSS. Berdasarkan hasil uji secara parsial, disimpulkan terdapat pengaruh brand awareness, brand association, dan perceived quality terhadap niat beli konsumen pada produk Iphone. Secara simultan, terdapat pengaruh ketiga dimensi brand equity terhadap niat beli konsumen pada produk Iphone. Secara keseluruhan, brand equity yang meliputi brand awareness, brand association, dan perceived quality mampu menjelaskan niat beli konsumen pada produk Iphone sebesar 40,5% sedangkan sisanya sebesar 59,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand awareness, brand association, perceived quality, niat beli konsumen. |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 06 Dec 2021 01:42 |
| Last Modified: | 06 Dec 2021 01:42 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/28665 |
Actions (login required)
 |
View Item |
