Ramadini, Rahardian(1252123) (2019) Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Iphone Yang Dimediasi Oleh Kepercayaan. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1252123_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (166Kb) |
|
Text
1252123_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (316Kb) |
|
Text
1252123_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (381Kb) |
|
Text
1252123_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (314Kb) |
|
Text
1252123_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (404Kb) |
|
Text
1252123_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (509Kb) |
|
Text
1252123_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (40Kb) |
|
Text
1252123_Cover .pdf - Accepted Version Download (181Kb) |
|
Text
1252123_References.pdf - Accepted Version Download (238Kb) |
Abstract
Penelitian ini mengkaji tentang fenomena minat beli oleh masyarakat secara langsung maupun tidak langsung yang diduga dipengaruhi oleh citra merek dan kepercayaan terhadap produk smartpone iPhone. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap minat beli yang dimediasi oleh kepercayaan baik secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa maranatha yang telah menggunakan smartphone iPhone sekurang-kurangnya selama satu tahun, dengan mengambil 100 orang responden dengan cara menyebarkan secara online melalui google form dan memberikan langsung kuesioner kepada responden. Adapun metode yang dipergunakan dalam penelitian ini yaitu causal explanatory yang bertujuan untuk mengetahui hubungan-hubungan antara variabel-variabel yang ada. Untuk analisis digunakan analisis jalur atau path analysis dengan menggunakan software spss 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh baik secara langsung maupun tidak langsung terhadap minat beli dan kepercayaan berpengaruh terhadap minat beli. Dalam penelitian ini lebih baik digunakan persamaan langsung dikarenakan pengaruh persamaan langsung lebih besar daripada persamaan tidak langsungnya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | citra merek, kepercayaan, minat beli, smartphone |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Dec 2021 06:55 |
| Last Modified: | 03 Dec 2021 06:55 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/28632 |
Actions (login required)
 |
View Item |
