Strategic Entrepreneurship: Segmenting, Targeting, Positioning dalam Keunggulan Bersaing Sayuran Organik (studi kasus pada AlIttifaq di Kecamatan Rancabali, Kabupaten Bandung)

Purbayasih, Mestiarani (1553039) (2019) Strategic Entrepreneurship: Segmenting, Targeting, Positioning dalam Keunggulan Bersaing Sayuran Organik (studi kasus pada AlIttifaq di Kecamatan Rancabali, Kabupaten Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1553039_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (346Kb) | Preview
	Text 1553039_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (708Kb)
Preview	Text 1553039_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (347Kb) | Preview
	Text 1553039_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (512Kb)
	Text 1553039_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (128Kb)
	Text 1553039_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (200Kb)
	Text 1553039_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (477Kb)
Preview	Text 1553039_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (127Kb) | Preview
Preview	Text 1553039_Cover.pdf - Accepted Version Download (269Kb) | Preview
Preview	Text 1553039_References.pdf - Accepted Version Download (333Kb) | Preview

Abstract

Ketatnya persaingan dalam bisnis menuntut adanya keunggulan bersaing yang harus dimiliki oleh setiap perusahaan. Salah satu keunggulan bersaing yang harus dimiliki adalah strategi pemasaran yang tepat. Strategi pemasaran yang dibahas pada penelitian ini yaitu segmenting, targeting, dan positioning. Objek Penelitian ini adalah Al-Ittifaq, industri yang memproduksi sayuran segar dan sayuran organik di Rancabali, Kabupaten Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah penerapan segmenting, targeting, dan positioning dalam keunggulan bersaing yang diaplikasikan oleh Al-Ittifaq dalam memproduksi sayuran organik. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif. Data yang berhasil dikumpulkan berdasarkan pada wawancara dengan beberapa narasumber yaitu pemilik, manager dan sekretaris. Hasil penelitan ini menunjukan bahwa Al-Ittifaq menerapkan segmenting dan targeting dengan baik, namun masih terdapat kelemahan pada positioning untuk dapat bersaing dengan kompetitornya. Dalam mencapai keunggulan bersaingnya, Al-Ittifaq menggunakan strategi diferensiasi dan strategi fokus. Namun, penelitian ini juga menemukan kelemahan agar Al-Ittifaq perlu melakukan peningkatan-peningkatan dalam proses pemasarannya. Diantaranya dengan mengadakan promosi, dan melakukan survey berkala kepada konsumen untuk mengantisipasi perubahan yang mungkin terjadi di masa depan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Segmenting, Targeting, Positioning, Keunggulan Bersaing, Sayuran Organik
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 53 Master's Degree in Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	24 May 2019 07:28
Last Modified:	24 May 2019 07:28
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26700

Actions (login required)

View Item