Pengujian Green Marketing Sebagai Variabel Anteseden Purchase Intention Dengan Product Image Sebagai Variabel Mediasi Studi pada Konsumen Innisfree Paris Van Java

Lestari, Joannita Chandra (1452044) (2018) Pengujian Green Marketing Sebagai Variabel Anteseden Purchase Intention Dengan Product Image Sebagai Variabel Mediasi Studi pada Konsumen Innisfree Paris Van Java. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1452044_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (169Kb) | Preview
	Text 1452044_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (528Kb)
Preview	Text 1452044_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (148Kb) | Preview
	Text 1452044_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (332Kb)
	Text 1452044_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (389Kb)
	Text 1452044_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (821Kb)
Preview	Text 1452044_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (228Kb) | Preview
Preview	Text 1452044_Cover.pdf - Accepted Version Download (257Kb) | Preview
Preview	Text 1452044_References.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview

Abstract

Green marketing adalah upaya suatu perusahaan untuk menyediakan produk yang aman dan ramah lingkungan terhadap target konsumennya. Hal ini disebabkan oleh terjadinya global warming yang membuat para perusahaan mencari solusi untuk tetap memasarkan produknya kepada masyarakat luas. Saat ini setiap perusahaan menggunakan konsep green marketing untuk menjaga lingkungan dan memasarkan produk terbarunya serta dapat menarik konsumen dalam merealisasikan niat pembelian. Niat beli terjadi sebelum membuat keputusan yang benar-benar akan dilaksanakan saat pembelian suatu produk. Citra produk merupakan karakteristik yang menjadi citra dan persepsi seseorang terhadap seperangkat atribut baik berwujud maupun tidak berwujud. Citra positif akan memberikan dampak yang baik terhadap sebuah produk akan meningkatkan target penjualannya dan sebaliknya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis apakah terdapat pengaruh green marketing pada purchase intention yang dimediasi oleh product image terhadap keputusan pembelian produk Innisfree. Data dikumpulkan dengan metode survei dengan menggunakan instrumen kuesioner. Teknik pengambilan sampelnya adalah menggunakan purposive sampling berjumlah 170 responden, kemudian data dianalisis menggunakan regresi dengan mediasi (Path Analysis). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh terhadap purchase intention baik secara langsung maupun tidak langsung dengan menggunakan product image sebagai variabel mediasi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Product Image, Purchase Intention
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	12 Dec 2018 07:01
Last Modified:	12 Dec 2018 07:01
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25198

Actions (login required)

View Item