Brand Strategy dan Brand Awareness Dalam Pengembangan Pasar Susu Lembang di Kota Bandung

Praktiknyo, Keishia Rachel (1453038) (2017) Brand Strategy dan Brand Awareness Dalam Pengembangan Pasar Susu Lembang di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1453038_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (242Kb)
	Text 1453038_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1713Kb)
	Text 1453038_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1453038_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1453038_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1453038_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1453038_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1453038_Cover.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1453038_References.pdf - Accepted Version Download (0b)

Abstract

Saat ini penting bagaimana mengubah paradigma masyarakat agar mau mengkonsumsi susu segar, hal ini mengharuskan pengusaha untuk mensinkronisasi strategi yang dimiliki dengan kesadaran konsumen. Dalam melakukan strategi perlu adanya Brand strategy (Strategi merek) yang akan membantu pengusaha untuk memastikan strategi yang dilakukan tepat dan sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai, dan untuk mengetahui pemahaman konsumen, perlu adanya Brand awareness (Kesadaran merek) yang akan membantu pengusaha untuk mengetahui sejauh mana konsumen mengingat dan mengenal produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mensinkronisasi strategi merek yang dimiliki KPSBU Lembang dengan pemahaman kesadaran merek tentang KPSBU Lembang kepada konsumen di kota Bandung. Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Brand Strategy dengan aspek yang akan dikaji pada adalah Line extensions, dan Brand extensions, lalu Brand awareness dengan aspek yang akan dikaji pada adalah Brand recall dan Brand recognition. Metode penelitian yang diterapkan adalah metode penelitian campuran bertahap eksploratori, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan kuesioner. Hasil menunjukkan bahwa brand awareness konsumen kota Bandung berada di tingkat brand recognition, dimana konsumen mengenal produk KPSBU Lembang namun merek Freshtime belum dapat diingat dengan baik oleh konsumen. Dengan keragaman produk KPSBU Lembang yang dikenal oleh konsumen hanya susu murni, yoghurt dan susu pasteurisasi saja dengan merek Freshtime. Sebaiknya, KPSBU Lembang mulai memikirkan desain-desain yang menarik disertai logo dengan icon (objek) yang mewakili KPSBU Lembang pada kemasan dan pembuatan “jingle” KPSBU Lembang, hal ini untuk meningkatkan pemahaman konsumen pada agar lebih diingat dan dikenal oleh konsumen dan dilakukan agar dapat meningkatkan posisinya terhadap pesaing, dan memenangkan persaingan bahkan menjadi yang terbaik di industri ini.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Entrepreneurship, Brand elements, Brand Strategy, Brand awareness, Brand equity, Line extensions, Brand extensions, Brand recall, Brand recognition
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 53 Master's Degree in Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	13 Oct 2017 03:36
Last Modified:	13 Oct 2017 03:36
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23604

Actions (login required)

View Item