Handoko, Gideon Jovian Algie (1352159) (2017) Pengaruh Pre-Event Equity Terhadap Post-Event Brand Equity Dengan Brand Experience dan Brand Attitude Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Upacara Wisuda Universitas Kristen Maranatha Periode II Tahun Akademik 2016-2017). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1352159_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (259Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352159_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (605Kb) |
|
|
Text
1352159_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (448Kb) | Preview |
|
|
Text
1352159_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (544Kb) |
|
|
Text
1352159_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (488Kb) |
|
|
Text
1352159_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (559Kb) |
|
|
Text
1352159_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (200Kb) | Preview |
|
|
Text
1352159_Cover.pdf - Accepted Version Download (270Kb) | Preview |
|
|
Text
1352159_References.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview |
Abstract
Memasuki era globalisasi ini perusahaan dihadapkan pada persaingan untuk mendominasi merek. Mengembangkan ekuitas merek dalam persaingan di era globalisasi seperti sekarang ini dapat menjadi salah satu keunggulan bersaing bagi perusahaan. Salah satu dimensi penting dari ekuitas merek adalah citra merek. Citra merek merupakan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi pengalaman masa lalu terhadap merek tersebut. Setelah konsumen memiliki citra merek yang baik, maka akan membentuk sikap konsumen terhadap merek (brand attitude) yang akan menentukan dasar keputusan konsumen untuk membeli. Brand attitude merupakan evaluasi konsumen secara menyeluruh terhadap merek dan membentuk dasar yang digunakan konsumen dalam keputusan dan perilakunya. Untuk menciptakan ekuitas merek salah satu caranya yaitu perusahaan harus menciptakan suatu pengalaman konsumen terhadap sebuah merek (brand experience). Semakin positif dampak emosional yang diterima konsumen terkait dengan proses penggunaan suatu produk, maka semakin positif pula respon yang akan diberikan konsumen terhadap produk tersebut. Salah satu cara untuk membentuk ekuitas merek (brand equity) yang kuat dapat dilakukan dengan kegiatan promosi. Salah satunya adalah program promosi yang efektif dilakukan adalah dengan mengadakan event-event. Dalam hal ini peneliti memilih event wisuda Universitas Kristen Maranatha periode II tahun akademik 2016/2017 sebagai objek penelitian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Causal Explanatory. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan teknik survey dengan metode kuesioner yang dibagikan kepada 200 sampel dengan kriteria sampel yaitu mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang mengikuti wisuda pada periode II tahun akademik 2016/2017. Penelitian ini menggukan metoda sampling purposive sampling dan metoda analisis datanya menggunakan regresi dengan mediasi atau yang biasa disebut juga path analysis.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Pre-Event Brand Equity, Post-Event Brand Equity, Brand Experience, Brand Attitude |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Oct 2017 03:16 |
| Last Modified: | 11 Oct 2017 03:16 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23576 |
Actions (login required)
 |
View Item |
