Suryadi, Arif and Pratama, Handy (2012) Identifikasi Kelompok Konsumen dalam Persaingan Toko Eceran dengan Ritel Waralaba (Studi Kasus: Toko Foet). Integra - Jurnal Teknik dan Manajemen Industri, 2 (1). pp. 31-40. ISSN 2088-8015
|
Text
Integra Vol 2 No.1.pdf - Published Version Download (5Mb) | Preview |
Abstract
Toko Foet adalah toko pedagang eceran yang terletak di Jalan Rama, Bandung. Sejak berdirinya toko waralaba Alfamart, penjualan toko Foet mengalami penurunan sebesar 25%. Penelitian dilakukan dengan latar belakang persaingan antara waralaba toko ritel dengan Toko Foet. Tujuan penelitian adalah untuk mengidentifikasi kelompok konsumen yang selama ini berbelanja di toko Foet dan memahami kebutuhan mereka. Alat pengumpulan data adalah dengan menggunakan kuesioner. Kuesioner dikembangkan dari variabel bauran pemasaran dan segmentasi. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan cluster analysis untuk mengelompokkan hasil dari persepsi konsumen tentang pentingnya bauran pemasaran di Toko kuesioner Foet yang kemudian dihubungkan dengan profil konsumen. Hasil dari penelitian menunjukkan tiga kelompok konsumen yang peduli dengan lokasi toko musik, transportai, dan lokasi toko yang strategis.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | bauran pemasaran, cluster analysis |
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 26 Sep 2017 03:34 |
| Last Modified: | 26 Sep 2017 03:34 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23276 |
Actions (login required)
 |
View Item |
