Pengaruh Brand Image Melalui Perceived Quality terhadap Purchase Intention (Survey pada Mahasiswa FE Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung

Willyanto, Hans Andika (1253041) (2017) Pengaruh Brand Image Melalui Perceived Quality terhadap Purchase Intention (Survey pada Mahasiswa FE Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1253041_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (217Kb) | Preview
	Text 1253041_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (22Kb)
Preview	Text 1253041_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (326Kb) | Preview
	Text 1253041_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (399Kb)
	Text 1253041_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (339Kb)
	Text 1253041_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (393Kb)
	Text 1253041_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (536Kb)
Preview	Text 1253041_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (132Kb) | Preview
Preview	Text 1253041_Cover.pdf - Accepted Version Download (282Kb) | Preview
Preview	Text 1253041_References.pdf - Accepted Version Download (336Kb) | Preview

Abstract

Saat ini dalam dunia usaha, banyak sekali tantangan yang perlu di hadapi oleh setiap perusahaan dalam menjalani bisnisnya. Sehingga perusahaan perlu melakukan berbagai strategi, yang salah satunya adalah brand image melalui perceived quality yang dikelola dengan baik untuk mendapatkan purchase intention. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang mempunyai smartphone sedangkan sampel penelitian ini adalah pada responden yang mempunyai smartphone lainnya sebanyak 1.342 mahasiswa FE Manajemen di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Hasil penelitian memberikan kesimpulan, dimensi brand identity, brand personality, brand association, brand attitude and behavior, brand competence and benefit memiliki pengaruh signifikan terhadap perceived quality yang menunjukkan perusahaan lenovo perlu mempertahankan bahkan meningkatkan kinerja lenovo. Lalu perceived quality dimensi conformance with specification pada hasil penelitian ini menunjukkan lenovo perlu tetap mempertahankan kinerja dari dimensi conformance with specification mengenai produk lenovo yang memudahkan untuk berkomunikasi. Dan terkahir secara keseluruhan bahwa brand image melalui perceived quality memiliki pengaruh terhadap purchase intention. Lenovo harus tetap dapat mempertahankan kinerjanya sebagai smartphone yang dapat bersaing di pasaran global.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Perceived Quality, Purchase Intention
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 53 Master's Degree in Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Apr 2017 09:08
Last Modified:	17 Apr 2017 09:08
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22481

Actions (login required)

View Item