Wijaya, Susy Susanti (1352352) (2017) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1352352_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (585Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352352_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1363Kb) |
|
|
Text
1352352_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (439Kb) | Preview |
|
|
Text
1352352_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (609Kb) |
|
|
Text
1352352_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (504Kb) |
|
|
Text
1352352_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (822Kb) |
|
|
Text
1352352_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (302Kb) | Preview |
|
|
Text
1352352_Cover.pdf - Accepted Version Download (265Kb) | Preview |
|
|
Text
1352352_References.pdf - Accepted Version Download (353Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan dan perkembangan teknologi terutama dalam perkembangan teknologi telekomunikasi. Smartphone merupakan produk telekomunikasi yang sangat digemari untuk memenuhi kebutuhan dalam berkomunikasi. Masalah dalam penelitian ini adalah “bagaimana pengaruh dari ekuitas merek yaitu loyalitas merek, kesadaran merek, persepsi kualitas, dan asosiasi terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung?” tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 210 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria pernah menggunakan smartphone Samsung. Pengujian hipotesis parsial dalam penelitian ini menggunakan one sample t-test dan uji F atau ANOVA untuk pengujian hipotesis simultan. Hasil analisis data menunjukan bahwa loyalitas merek, kesadaran merek, dan persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan pada tingkat signifikansi 5%. Adjusted R² sebesar 0.751, yang berarti 75.1% variasi pada keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh loyalitas merek, kesadaran merek, Persepsi kualitas, dan asosiasi merek. Sisanya 24.9% dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar model.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Loyalitas Merek, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Apr 2017 07:11 |
| Last Modified: | 03 Apr 2017 07:11 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22334 |
Actions (login required)
 |
View Item |
