Harris, Salman (0830174) (2016) Studi Deskriptif Mengenai Brand Image Prosesor Komputer AMD pada Perakit Komputer Dewasa Awal di Komunitas "X" Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0830174_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (676Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0830174_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (603Kb) |
|
|
Text
0830174_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (510Kb) | Preview |
|
|
Text
0830174_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (460Kb) |
|
|
Text
0830174_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (553Kb) |
|
|
Text
0830174_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (618Kb) |
|
|
Text
0830174_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (413Kb) | Preview |
|
|
Text
0830174_Cover.pdf - Accepted Version Download (525Kb) | Preview |
|
|
Text
0830174_References.pdf - Accepted Version Download (119Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian dengan judul Studi deskriptif mengenai Brand Image prosesor komputer AMD pada perakit komputer dewasa awal di Komunitas “X” Bandung ini memiliki variabel Brand Image dengan pemilihan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan ukuran sampel 30 orang. Rancangan penelitian yang digunakan adalah non-eksperimental, yaitu suatu penelitian tanpa melakukan perlakuan atau pengontrolan terhadap sasaran penelitian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan menggunakan survey. Alat ukur yang digunakan berupa kuesioner Brand Image yang disusun peneliti berdasarkan empat aspek Brand image dari Teori Philip Kotler (2003) yaitu product, price, place dan promotion yang berjumlah 22 item yang telah valid, dengan realibilitas sebesar 0,875. Berdasarkan pengolahan data yang dilakukan oleh peneliti maka diperoleh hasil penelitian bahwa sebagian anggota pada Komunitas “X” memiliki brand image yang positif terhadap prosesor komputer AMD. Kesimpulan yang didapat dari hasil penelitian adalah bahwa yang berkontribusi dalam membentuk Brand image positif adalah aspek place. Sedangkan yang membentuk brand image negatif adalah aspek promotion, product dan price. Brand image yang positif berkaitan dengan loyalitas konsumen, kepercayaan konsumen yang baik mengenai merek tersebut. Sementara Brand image yang negatif jika terus berkelanjutan akan membuat konsumen lebih cenderung menolak merek tersebut dimasa yang akan datang dan memilih penawaran merek lain. Setelah dibuat kesimpulan maka peneliti mengajukan saran bagi produsen agar tetap mempertahankan lokasi penjualan agar konsumen tetap memilih AMD, juga agar lebih mengembangkan promosi, lebih menyesuaikan harga dan juga memperbaiki kualitas produk. Selain itu peneliti juga menyarankan dilakukannya penelitian lebih lanjut mengenai Brand image prosesor komputer AMD dan mengkorelasikan dengan loyalitas juga keputusan membeli dan membuat alat ukur yang juga menggambarkan aspek belief pada responden.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Divisions: | Faculty of Psychology > 30 Bachelor of Psychology Program |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 Mar 2017 06:46 |
| Last Modified: | 10 Mar 2017 06:46 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/21893 |
Actions (login required)
 |
View Item |
