Pambudy, Emmanuel Febiano Sigit Bayu (1353064) (2016) Pengaruh Kemasan, Kewajaran Harga dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty (Studi Kasus pada Wisatawan Nusantara di Kartika Sari Bandung). Masters thesis, Universitas Kristen Maranatha .
|
Text
1353064_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (397Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1353064_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (866Kb) |
|
|
Text
1353064_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (369Kb) | Preview |
|
|
Text
1353064_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (485Kb) |
|
|
Text
1353064_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (368Kb) |
|
|
Text
1353064_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (306Kb) |
|
|
Text
1353064_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (435Kb) |
|
|
Text
1353064_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (126Kb) | Preview |
|
|
Text
1353064_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1022Kb) |
|
|
Text
1353064_References.pdf - Accepted Version Download (226Kb) | Preview |
Abstract
Persaingan bisnis oleh-oleh makanan khususnya di Kota Bandung sedang mengalami kemajuan yang sangat pesat. Kartika Sari adalah salah satu merek bolen yang dikenal Wisatawan Nusantara sebagai oleh-oleh Bandung yang populer. Wirausaha yang dimulai dari skala kecil menengah tersebut kini sudah berkembang dan dikenal oleh para Wisatawan Nusantara. Salah satu faktor penyebabnya karena pemilik mulai menerapkan instrumen – instrumen pemasaran dengan tepat dalam kegiatan kewirausahaannya. Dengan kata lain adanya integrasi antara instrumen pemasaran dalam kewirausahaan dapat menciptakan efektifitas di dalam persaingan. Namun munculnya merek-merek pesaing dengan beragam kemasan dan harga yang bervariasi serta perbedaan tingkat brand awareness dapat berpotensi untuk mempengaruhi brand loyalty Wisatawan Nusantara terhadap merek kue Kartika Sari. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh kemasan, kewajaran harga dan brand awareness terhadap brand loyalty Wisatawan Nusantara di Toko Kue Kartika Sari Bandung. Teori yang menjadi landasan penelitian meliputi packaging, price dan brand. Metode penelitian yang diterapkan adalah metode riset deskriptif dengan jenis penelitian kuantitatif yang diolah dengan teknik analisis model regresi. Populasi penelitian adalah Wisatawan Nusantara yang sedang berbelanja ke Toko Kue Kartika Sari Bandung. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada sampel 150 Wisatawan Nusantara dan yang memenuhi tingkat kelayakan kuesioner sebanyak 110. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor kemasan, kewajaran harga dan brand awareness berpengaruh positif signifikan terhadap brand loyalty, artinya kemasan yang semakin berkualitas dapat meningkatkan brand loyalty Wisatawan Nusantara pada merek kue Kartika Sari, semakin wajar harga kue Kartika Sari maka brand loyalty Wisatawan Nusantara pada merek kue Kartika Sari cenderung semakin tinggi dan semakin tinggi brand awareness Wisatawan Nusantara pada merek kue Kartika Sari, maka semakin tinggi pula brand loyalty Wisatawan Nusantara pada merek kue Kartika Sari.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | kemasan, kewajaran harga, brand awareness dan brand loyalty. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 53 Master's Degree in Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 30 Aug 2016 01:49 |
| Last Modified: | 30 Aug 2016 01:49 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20912 |
Actions (login required)
 |
View Item |
