Yudianto, Kristian (1252135) (2016) Pengaruh Elemen-Elemen Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Kartu SIM Merek Simpati Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .
|
Text
1252135_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (311Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1252135_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (605Kb) |
|
|
Text
1252135_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (346Kb) | Preview |
|
|
Text
1252135_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (441Kb) |
|
|
Text
1252135_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (369Kb) |
|
|
Text
1252135_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (697Kb) |
|
|
Text
1252135_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (125Kb) | Preview |
|
|
Text
1252135_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (424Kb) |
|
|
Text
1252135_References.pdf - Accepted Version Download (225Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh elemen-elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek secara parsial terhadap beli kartu SIM merek SimPATI di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha, dan (2) pengaruh ekuitas merek secara simultan terhadap minat beli kartu SIM merek SimPATI di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian causal eksplanatory. Teknik yang digunakan untuk mengumpulkan data untuk penelitian adalah dengan teknik survey dengan metode kuisioner. Pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 200 orang. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) secara parsial varibel kesadaran merek, perspsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli kartu SIM merek SimPATI sedangkan variabel asosiasi merek tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli kartu SIM merek SimPATI, dan (2) secara simultan ekuitas merek memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli kartu SIM merk SimPATI. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi diketahui pengaruh ekuitas merek secara simultan sebesar 65% dan sisanya sebesar 35% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kesadaran Merek, Perspsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek, Ekuitas Merek, Minat Beli. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 23 Aug 2016 02:33 |
| Last Modified: | 23 Aug 2016 02:33 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20840 |
Actions (login required)
 |
View Item |
