Wijaya, Erick (0252236) (2006) Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan terhadap Minat Beli pada Pisetta Italian Ice Cream. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0252236_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (241Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0252236_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (381Kb) |
|
|
Text
0252236_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (475Kb) | Preview |
|
|
Text
0252236_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (526Kb) |
|
|
Text
0252236_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (507Kb) |
|
|
Text
0252236_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (552Kb) |
|
|
Text
0252236_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (467Kb) | Preview |
|
|
Text
0252236_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (157Kb) |
|
|
Text
0252236_References.pdf - Accepted Version Download (457Kb) | Preview |
Abstract
Saat ini persaingan di dalam dunia usaha sudah semakin ketat. Siapa saja yang tidak kuat bersaing atau tidak punya strategi untuk melawan para pesaing akan kalah. Di dalam dunia usaha saat ini tidak mengenal rasa kasihan, siapa kuat dia menang. Hal ini juga terjadi di dalam industri makanan, khususnya industri makanan atau minuman dingin. Persaingan di dalam industri ini berasal dari yang tradisional sampai yang modern seperti es krim. Oleh karena itu sebuah perusahaan harusa mempunyai strategi khusus dalam memasarkan produknya. Terlebih lagi bagi pemain baru dalam sebuah industri. Di saaat kondisi perekonomian Indonesia yang sedang kacau dan diperlukannya modal kuat dalam berpromosi, membuat sebuah perusahaan berpikir keras untuk memilih strategi promosi yang tepat, efektif namun berbiaya rendah. Bagi perusahaan baru yang harus dan penting dilakukan adalah menimbulkan minat beli (model AIDA) pada konsumen. Pemilihan cara promosi dan media yang tepat yang akan dipakai oleh perusahaan agar berhasil dalm persaingan amat sangat menentukan. Pisetta Italian Ice Cream adalah perusahaan baru dalam industri makanan dingin, khususnya es krim. Cara promosi yang dilakukan oleh Pisetta Italian Ice Cream adalah: Periklanan (banner) dan Promosi penjualan (free tester). Dengan kombinasi kedua alat promosi yang optimal akan memunculkan minat beli. Banner disimpan di bagian luar tiap counter yang dimiliki Pisetta Italian Ice Cream. Sedangkan free tester-nya selalu ditawarkan pada konsumen yang dating mengunjungi Pisetta Italian Ice Cream. Dalam penulisan skripsi ini, penulis melakukan metode penelitian deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi langsung di counter Pisetta Italian Ice Cream yang berada di Cihampelas Walk, wawancara dengan pemilik perusahaan, dan penyebaran kuesioner mengenai periklanan (banner) dan promosi penjualan (free tester) kepada para konsumen Pisetta Italian Ice Cream. Berdasarkan penyebaran kuesioner diketahui bahwa banner dan free tester berpengaruh dalam menimbulkan minat beli yang membentuk sebuah tindakan pembelian. Dan setelah diteliti dengan SPSS ver.11, penulis menemukan bahwa promosi penjualan (free tester) lebih berpengaruh terhadap minat beli.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 20 May 2016 09:31 |
| Last Modified: | 20 May 2016 09:31 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20432 |
Actions (login required)
 |
View Item |
