Analisa Pengaruh Atmosphere terhadap Minat Beli Konsumen pada Meeting Point Resto and Coffe Club

Purna, Hapsari Tiauli (0252227) (2006) Analisa Pengaruh Atmosphere terhadap Minat Beli Konsumen pada Meeting Point Resto and Coffe Club. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0252227_Abstrac_TOC.pdf - Accepted Version Download (33Kb) | Preview
	Text 0252227_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (341Kb)
Preview	Text 0252227_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (205Kb) | Preview
	Text 0252227_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (182Kb)
	Text 0252227_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (107Kb)
	Text 0252227_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (333Kb)
Preview	Text 0252227_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (26Kb) | Preview
	Text 0252227_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (45Kb)
Preview	Text 0252227_References.pdf - Accepted Version Download (10Kb) | Preview

Abstract

Saat ini banyak industri jasa yang berkembang di Indonesia, salah satunya jasa rumah makan. Oleh karena itu pihak pengelola rumah makan perlu menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar dapat bersaing dengan para pesaing lainnya. Salah satu caranya dapat melalui atmosphere yang ditampilkan oleh rumah makan tersebut. Strategi atmosphere mempunyai efek yang besar dalam mempengaruhi suasana hati konsumen, yang pada akhirnya diharapkan dapat menumbuhkan minat beli konsumen. Sehingga dalam desain usaha jasa makanan atau rumah makan, usahawan harus dapat menciptakan atmosphere yang baik, sehingga dapat menarik konsumen untuk datang dan membuat mereka tertarik dengan suasana rumah makan serta mendorong konsumen kearah pembelian. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan atmosphere pada Meeting Point Resto and Coffe Club, untuk mengetahui hal – hal dalam Atmosphere yang dapat menumbuhkan minat beli konsumen pada Meeting Point Resto and Coffe Club, dan untuk mengetahui seberapa kuat pengaruh atmosphere terhadap minat beli konsumen pada Meeting Point Resto and Coffe Club. Pada penelitian ini penulis melakukan penelitian dengan 50 orang responden untuk mengetahui pengaruh atmosphere terhadap minat beli konsumen pada Meeting Point Resto and Coffee Club di Jl. Dr.Djundjunan No.162 Bandung. Dari hasil penelitian terhadap 50 orang responden tersebut diketahui bahwa konsumen antara pria dan wanita seimbang, dan sudah berkeluarga, berusia antara 21 – 30 tahun, kebanyakan wiraswasta yang pendidikan terakhir rata – rata S1 dengan penghasilan > Rp.2.000.000 , datang 1 – 2 kali dalam sebulan yang kebanyakan bersama pasangan, dan dari daerah Bandung Timur; kebanyakan konsumen mengetahui keberadaan dari Meeting Point melalui papan nama/billboard. Penulis menggunakan koefisien korelasi Rank Spearman untuk menghitung besarnya pengaruh atmosphere terhadap minat beli konsumen. Dari perhitungan tersebut diperoleh nilai rs sebesar 0.320 yang artinya antara atmosphere dengan minat beli konsumen Meeting Point Resto and Coffee Club berada pada korelasi yang cukup lemah. Sealin melakukan perhitungan korelasi, penulis juga melakukan pengujian hipotesa. Untuk menentukan hipotesa, perlu terlebih dahulu menghitung t hitung dengan menggunakan rumus statistik, lalu hasil t hitung dibandingkan dengan hasil t tabel. Hasil yang diperoleh adalah t hitung > t tabel (7.718 > 0.235), artinya Ho ditolak dan Hi diterima berarti ada pengaruh antara variabel x (atmosphere) dengan variabel y (minat beli konsumen). Dan dari hasil perhitungan koefisien determinasi, didapat Kd = 10.24% artinya persentase pengaruh variabel atmosphere terhadap minat beli konsumen yaitu sebesar 10.24% dan sisanya 89.76% dipengaruhi oleh faktor – faktor lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 May 2016 10:50
Last Modified:	19 May 2016 10:50
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20427

Actions (login required)

View Item