Kurniawan, Yustianto Hadi (0252220) (2008) Penilaian Konsumen Berdasarkan Dimensi Brand Equity pada Merek Pasta Gigi Pepsodent dan Close-Up. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0252220_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (38Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0252220_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (358Kb) |
|
|
Text
0252220_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (64Kb) | Preview |
|
|
Text
0252220_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (157Kb) |
|
|
Text
0252220_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (128Kb) |
|
|
Text
0252220_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (61Kb) |
|
|
Text
0252220_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (47Kb) | Preview |
|
|
Text
0252220_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (56Kb) |
|
|
Text
0252220_References.pdf - Accepted Version Download (32Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan penilaian brand equity pada pasta gigi Pepsodent dan pasta gigi Close-Up di kota Bandung berdasarkan customer based brand equity. Dimensi brand equity terdiri dari empat yaitu brand association, brand awareness, perceived quality dan brand loyalty (Aaker,1991). Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan menggunakan 334 responden yang pernah menggunakan dan membeli pasta gigi Pepsodent dan pasta gigi Close-Up. Sedangkan karakteristik yang digunakan adalah usia, jenis kelamin, pendapatan, penggunaan, dan frekuensi penggunaan. Metode analisis yang digunakan adalah metode statistik mean (rata-rata) dengan menggunakan SPSS versi 12.00. Selain itu, instrumen penelitian diadopsi dari Yoo dan Donthu (2001) dan Aaker (1991) dalam Hananto (2006). Berdasarkan hasil penilaian, maka simpulan akhir yang dapat diambil adalah total nilai mean berdasarkan empat dimensi brand equity (brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty) untuk masing-masing pasta gigi adalah pasta gigi Pepsodent sebagai peringkat kesatu, yaitu sebesar 79.7544, dan peringkat kedua adalah pasta gigi Close-Up dengan total ekuitas merek sebesar 71.0539.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand equity, customer based brand equity, brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 19 May 2016 10:12 |
| Last Modified: | 19 May 2016 10:12 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20421 |
Actions (login required)
 |
View Item |
