Pengaruh Citra Merek terhadap Loyalitas Konsumen Sepatu Nike

Setiady, Felix (1152045) (2015) Pengaruh Citra Merek terhadap Loyalitas Konsumen Sepatu Nike. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .

Preview	Text 1152045_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (239Kb) | Preview
	Text 1152045_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1136Kb)
Preview	Text 1152045_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (347Kb) | Preview
	Text 1152045_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (367Kb)
	Text 1152045_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (545Kb)
	Text 1152045_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (720Kb)
Preview	Text 1152045_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (222Kb) | Preview
	Text 1152045_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (464Kb)
Preview	Text 1152045_References.pdf - Accepted Version Download (130Kb) | Preview

Abstract

Pentingnya memahami perilaku konsumen telah menjadi perhatian berbagai macam industri salah satunya industri sepatu. Hal ini disebabkan karena meningkatnya kesadaran tiap individu untuk menggunakan sepatu saat bepergian. Hal ini ditandai pula dengan berkembangnya industri-industri sepatu seperti adidas, puma, filla, reebok, dan masih banyak industri sepatu yang lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Sepatu Merek Nike”. Jenis penelitian ini adalah causal explanatory dengan populasinya adalah mahasiswa/i di kota Bandung, dan sampelnya adalah mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen yang menggunakan sepatu merek Nike dengan jumlah sampel sebanyak 170 reponden. Data-data tersebut didapat dan diolah menggunakan SPSS 21 yaitu uji normalitas, uji outliers, uji validitas, uji reliabilitas, uji heteroskedastisitas, dan uji regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa variabel Citra Merek berpengaruh secara positif sebesar 9.5% terhadap loyalitas konsumen sepatu merek Nike. Hal ini menandakan bahwa pengaruh Citra Merek dan Loyalitas Konsumen berada pada tingkat yang rendah. Ada banyak hal yang berpengaruh terhadap loyalitas konsumen, perusahaan harus bisa meningkatkan kualitas produknya dan bisa memulai untuk sedikit menurunkan harga serta menambah media promosi untuk mengiklankan produknya agar merek Nike dapat menjadi merek yang paling diingat oleh konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Citra merek, dan loyalitas konsumen.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	25 Apr 2016 08:28
Last Modified:	25 Apr 2016 08:28
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20345

Actions (login required)

View Item