Analisi Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorsment terhadap Keputusan Pembelian Produk Permen Mint Mentos pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Wijaya, Antonius (1252230) (2015) Analisi Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorsment terhadap Keputusan Pembelian Produk Permen Mint Mentos pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .

Preview	Text 1252230_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (609Kb) | Preview
	Text 1252230_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (228Kb)
Preview	Text 1252230_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (208Kb) | Preview
	Text 1252230_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (646Kb)
	Text 1252230_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (384Kb)
	Text 1252230_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (503Kb)
Preview	Text 1252230_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (222Kb) | Preview
	Text 1252230_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (412Kb)
Preview	Text 1252230_References.pdf - Accepted Version Download (264Kb) | Preview

Abstract

Efek globalisasi dan pesatnya perkembangan teknologi informasi menyebabkan konsumen dapat dengan cepat mengetahui informasi tentang keberadaan suatu produk. Perusahaan dituntut untuk dapat memberikan infomasi tentang produknya secara tepat sehingga mendapatkan tanggapan positif dari konsumen. Strategi pemasaran yang dapat dilakukan perusahan adalah memberikan informasi kepada konsumen melalui iklan. Penggunaan celebity endorser dalam beriklan diharapkan dapat menarik perhatian konsumen serta meningkatkan awareness produk. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian. Untuk menguji penelitian ini peneliti menggunakan kuesioner yang berisi 21 item pertanyaan yang disebar kepada 250 koresponden hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa celebrity endorser dan brand image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	celebrity endorser, brand image, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	25 Apr 2016 04:19
Last Modified:	25 Apr 2016 04:19
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20327

Actions (login required)

View Item