Pengaruh Ekuitas Merek pada Produk Sepatu Merk "Foxi" terhadap Keputusan Pembelian di Perusahaan Foximas Mandiri-Bandung

Anggraeni, Lanny (0252179) (2005) Pengaruh Ekuitas Merek pada Produk Sepatu Merk "Foxi" terhadap Keputusan Pembelian di Perusahaan Foximas Mandiri-Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0252179_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (233Kb) | Preview
	Text 0252179_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (210Kb)
Preview	Text 0252179_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (146Kb) | Preview
	Text 0252179_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (224Kb)
	Text 0252179_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (152Kb)
	Text 0252179_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (180Kb)
Preview	Text 0252179_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (59Kb) | Preview
	Text 0252179_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (352Kb)
Preview	Text 0252179_References.pdf - Accepted Version Download (61Kb) | Preview

Abstract

Untuk memasuki dunia usaha yang penuh persaingan di era globalisasi dan dalam menghadapi situasi ekonomi dan politik yang tidak stabil, tentunya sangat mengganggu dunia usaha, karena itu perusahaan-perusahaan di Indonesia harus mempersiapkan diri dengan sungguh-sungguh dalam menghadapi tantangan agar dapat mempertahankan kelangsungan hidupnya. Pemasaran merupakan bidang yang sangat penting untuk menghadapi persaingan tersebut. Dalam hal ini, perusahaan menjalankan strategi pemasaran dengan harapan dapat bersaing dengan perusahaan-perusahaan lain. Cara yang lebih baik bagi perusahaan-perusahaan untuk bersaing adalah tetap mempertahankan dan menjaga nama baik atau citra merek dimata konsumen. Merek yang kuat akan menghasilkan ekuitas merek yang kuat pula. Merek merupakan suatu simbol, lambang, nama yang dapat mewakili ciri produk yang ditawarkan. Ekuitas merek dihormati sebagai konsep yang sangat penting dalam praktek bisnis. Manfaat kompetisi perusahaan yang mempunyai merek dengan ekuitas marek yang tinggi mempunyai kesempatan untuk sukses. Adapun dimensi-dimensi dari ekuitas merek yaitu: kinerja (performance), nilai (value), citra sosial (social image), trustworthiness, dan commitment. Merek juga bisa membuat pembeli yakin akan memperoleh kualitas barang yang sama jika mereka membeli ulang, Pada kesempatan kali ini penulis mencoba untuk melihat hubungan antara ekuitas merek dengan keputusan pembelian, khususnya pada perusahaan Foximas Mandiri di Bandung. PT Foximas Mandiri adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang pembuatan sepatu, disetiap kemasan produk tertera merek “FOXI” yang merupakan ciri khas produknya. Untuk menghitung besarnya pengaruh antara ekiutas merek “FOXI” dengan keputusan pembelian, digunakan alat bantu berupa kuesioner, yang perhitungan selanjutnya menggunakan rumus dari koefisien korelasi Rank Spearman.dengan menggunakan program SPSS. Setelah perhitungan, didapat hasil korelasi r = 0.979 yang berarti hubungan antara ekuitas merek “FOXI” dengan keputusan pembelian kuat. Setelah mengetahui hasil korelasi antara ekuitas merek “FOXI” dengan keputusan pembelian konsumen, maka selanjutnya dilakukan uji hipotesa. Berdasarkan hasil pengujian melalui program SPSS 11.0, maka dapat disimpulkan bahwa signifikansi atau nilai P value 0.000 < 0.05, maka H0 ditolak dan Hi diterima. Maka hasilnya adalah ada pengaruh antara ekuitas merek dengan keputusan pembelian. Kontribusi antara ekuitas merek dengan keputusan pembelian, dapat dihitung juga menggunakan rumus koefisien determinasi, didapat kd = 95.84%. Adapun saran yang dapat diberikan oleh penulis, yang kiranya dapat menjadi masukan antara lain adalah tetap mempertahankan kualitas, lebih memperhatikan program seleksi, pelatihan dan pengembangan agar perusahaan memiliki karyawan yang mempunyai skill yang baik, serta perusahaan melakukan pengembangan produk dengan berbagai model, sesuai dengan selera konsumen, serta dalam melakukan pengembangan produk, perusahaan harus tetap perhatian dalam hal kepentingan pelanggan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	21 Apr 2016 11:00
Last Modified:	21 Apr 2016 11:00
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20277

Actions (login required)

View Item