Pengaruh Kemenarikan, Kejujuran, dan Keahlian Celebrity Endorser ( Sandra Dewi )terhadap Minat Beli Shampo Clear

Chrisnatalia, Cory (0952309) (2013) Pengaruh Kemenarikan, Kejujuran, dan Keahlian Celebrity Endorser ( Sandra Dewi )terhadap Minat Beli Shampo Clear. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952309_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (184Kb) | Preview
[img] Text
0952309_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (333Kb)
[img]
Preview
Text
0952309_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (197Kb) | Preview
[img] Text
0952309_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (330Kb)
[img] Text
0952309_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (237Kb)
[img] Text
0952309_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (300Kb)
[img]
Preview
Text
0952309_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (167Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952309_Cover.pdf - Accepted Version

Download (236Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952309_References.pdf - Accepted Version

Download (165Kb) | Preview

Abstract

Salah satu strategi kreatif dalam mendesain iklan agar lebih menarik perhatian konsumen adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Perusahaan berharap agar konsumen mencari informasi tersebut sehingga dapat menciptakan niat beli. Dalam penelitian ini, peneliti tertarik untuk meneliti pengaruh kemenarikan, kejujuran, dan keahlian celebrity endorser (Sandra Dewi) terhadap minat beli pada iklan Shampo Clear yang dilakukan di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan metode non probability dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dimana responden merupakan Mahasiswa Ekonomi di Universitas Kristen Maranatha yang telah melihat iklan Shampo Clear. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode regresi sederhana dan data kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 16.0. Pengaruh dari seluruh variabel adalah sebesar 9%. Peneliti mengajukan beberapa saran pada perusahaan antara lain Perusahaan Clear dapat mempertimbangkan Sandra Dewi sebagai celebrity endorser Shampo Clear. Untuk periode tertentu Sandra Dewi masih bisa dipertahankan, tetapi untuk periode tertentu perlu dipertimbangkan trend endorser yang sedang disukai pasar, supaya konsumen tidak jenuh, dan lebih dinamis.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity endorsers, Keahlian, Kejujuran, Kemenarikan, dan Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 17 Feb 2016 11:00
Last Modified: 17 Feb 2016 11:00
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18840

Actions (login required)

View Item View Item