Inando, Inando (0852216) (2015) Pengaruh Media Iklan Televisi terhadap Brand Awareness Kopi "Luwak White Koffie" di Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852216_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (48Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852216_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (220Kb) |
|
|
Text
0852216_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (45Kb) | Preview |
|
|
Text
0852216_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (143Kb) |
|
|
Text
0852216_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (84Kb) |
|
|
Text
0852216_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (133Kb) |
|
|
Text
0852216_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (18Kb) | Preview |
|
|
Text
0852216_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (101Kb) |
|
|
Text
0852216_References.pdf - Accepted Version Download (18Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media iklan televisi terhadap kesadaran merek kopi Luwak White Koffie di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung.Salah satu alat komunikasi pemasaran yang efektif dalam menciptakan brand awareness ialah media iklan televisi. Hal ini terlihat pada salah satu produk kopi instan yang tergolong sebagai pendatang baru yang iklannya banyak bermunculan di layar kaca televisi yaitu kopi Luwak White Koffie. Upaya yang dilakukan Luwak White Koffie ini nampaknya menuai kesusksesan. Hal ini dapat dilihat dari data top brand index di Indonesia pada tahun 2014 dimana Luwak White Koffie mendapat peringkat pertama sebagai top brand pada kategori produk white coffee dengan penilaian sebesar 74,4% TBI. Melihat kesuksesan kopi Luwak White Koffie maka peneliti ingin mengetahui apakah ada pengaruh periklanan pada media iklan televisi terhadap kesadaran merek dan seberapa besar pengaruhnya dalam kasus kopi Luwak White Koffie. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 52 responden di lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Data diolah dengan menggunakan SPSS 21.0 menggunakan regresi sederhana karena peneliti ingin menguji apakah terdapat pengaruh periklanan di media iklan televisi terhadap kesadaran merek. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif periklanan pada media iklan televisi terhadap kesadaran merek dengan nilai pengaruh sebesar 0,186 atau 18,6%; sedangkan sisanya 100% - 18,6% = 81,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Periklanan pada Media Iklan Televisi, Brand Awareness, Luwak White Koffie |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Feb 2016 07:15 |
| Last Modified: | 03 Feb 2016 07:20 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18451 |
Actions (login required)
 |
View Item |
