Jodi, Steven Octavianus (1152283) (2015) Pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Oxtale Café. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1152283_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (299Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1152283_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (465Kb) |
|
|
Text
1152283_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (297Kb) | Preview |
|
|
Text
1152283_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (365Kb) |
|
|
Text
1152283_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (328Kb) |
|
|
Text
1152283_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (392Kb) |
|
|
Text
1152283_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (266Kb) | Preview |
|
|
Text
1152283_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (399Kb) |
|
|
Text
1152283_References.pdf - Accepted Version Download (288Kb) | Preview |
Abstract
Bisnis kuliner sudah menjadi bisnis yang sangat menjanjikan dan diminati oleh banyak orang karena makanan dan minuman merupakan produk yang diperlukan sekaligus dicari oleh masyarakat setiap waktu. Bisnis kuliner yang bermunculan jaman sekarang ini sangat bermacam-macam, seperti restoran keluarga, restoran tradisional, warung kaki lima, bistro, coffee shop dan café. Perkembangan jaman saat ini juga membuat masyarakat cenderung lebih memiliki kesibukan dan mobilitas yang tinggi. Mereka umumnya lebih sering menghabiskan waktu di luar rumah. Karena alasan kepraktisan dan kenyamanan, mereka biasanya sering mengunjungi tempat-tempat makan untuk berkumpul bersama keluarga dan teman, bertemu klien, atau hanya sekedar untuk bersantai ditengah kesibukan mereka. Café merupakan salah satu tempat yang banyak dipilih. Café dinilai tidak hanya menawarkan makanan dan minuman saja, tetapi juga menawarkan fasilitas yang dapat memberikan kenyamanan bagi pengunjungnya. Tidak heran bila para pengunjung café bisa menghabiskan waktu berjam-jam berada di sana. Selain terlibat perbincangan santai, sebagian pengunjung juga menggunakan café sebagai tempat menyelesaikan tugas atau pekerjaan. Atas dasar uraian di atas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berlokasi di Oxtale Cafe yang bertujuan untuk meneliti mengenai pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuesioner untuk mendapatkan data-data yang diperlukan sebanyak 60 orang responden. Untuk membuktikan lokasi dan harga mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, maka dalam penelitian ini digunakan perhitungan statistik dengan perhitungan regresi linier berganda. Dari hasil perhitungan statistik dengan perhitungan regresi yang telah dilakukan melalui program SPSS 20.00 maka diperoleh Lokasi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen sebesar 41,0%. Kemudian Harga berpengaruh sebesar 21,7% terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Adapun secara simultan, Lokasi dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen sebesar 75,6%. Dari penjelasan di atas menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Lokasi dan Harga dengan Keputusan Pembelian Konsumen, maka kenaikan ataupun penurunan salah satu dari masing-masing variabel tersebut akan menaikkan atau menurunkan variabel lainnya karena pengaruhnya positif.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Lokasi, Harga, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 Feb 2016 04:33 |
| Last Modified: | 02 Feb 2016 04:33 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18441 |
Actions (login required)
 |
View Item |
