Febby, Febby (0652286) (2009) Case Study in Indirect Comparative Ad and Noncomparative Ad Regarding Attitude Toward the Ad, Attitude Toward the Brand and Intention to Buy (Respondences: Student’s Class of I, J, K, L in Statistic Laboratory II Faculty of Accounting of Maranatha University). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0652286_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (74Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0652286_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1260Kb) |
|
|
Text
0652286_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (96Kb) | Preview |
|
|
Text
0652286_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (191Kb) |
|
|
Text
0652286_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (108Kb) |
|
|
Text
0652286_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (211Kb) |
|
|
Text
0652286_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (26Kb) | Preview |
|
|
Text
0652286_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (158Kb) |
|
|
Text
0652286_References.pdf - Accepted Version Download (97Kb) | Preview |
Abstract
Pada era globalisasi saat ini persaingan dalam dunia usaha yang tidak terelakkan di dalam suatu sistem ekonomi pasar, tampak kian gencar seiring dengan tumbuhnya perekonomian. Dengan berbagai jalan, terutama dengan memanfaatkan iklan, kalangan produsen saling memperebutkan calon konsumen. Dengan maraknya iklan yang bertebaran di media elektronik dan cetak. Iklan, boleh dikatakan telah menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari yang kehadirannya nyaris tidak pernah kita sadari. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti sikap konsumen/responden terhadap iklan komparatif tidak langsung dan iklan nonkomparatif. Sikap konsumen pada penelitian ini dilihat dari sikap konsumen terhadap iklan, sikap terhadap merek dan niat beli. Objek penelitian yang dipilih oleh penulis adalah mahasiswa/i Jurusan Akuntansi angkatan 2009 yang terdiri dari 4 kelas lab Statistik II. Adapun produk iklan yang dipilih adalah produk minuman isotonik untuk segmen remaja, dengan merek yang tidak sesungguhnya. Produk yang dijadikan sampel iklan diberi nama merek “My Ion”. Nama produk ini diilihami dari sebuah produk minuman isotonik “Mizone” yang baru saja dilempar ke pasar pada pertengahan tahun 2005. Dalam penelitian ini penulis, menguji keseluruhan hipotesis menggunakan Oneway Analysis Of Variance (Oneway ANOVA dengan tingkat signifikansi 0,05). Hasil dari keseluruhan hipotesis menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap iklan nonkomparatif lebih positif dibandingkan dengan iklan komparatif tidak langsung, sikap konsumen terhadap merek yang diiklankan dengan iklan komparatif tidak langsung lebih positif dibandingkan dengan merek yang diiklankan dengan iklan nonkomparatif dan niat beli konsumen terhadap merek yang diiklankan dengan iklan komparatif tidak langsung lebih positif dibandingkan dengan merek yang diklakan dengan iklan nonkomparatif.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Sikap terhadap Iklan, sikap terhadap Merek, Niat Beli, Iklan Komparatif Tidak Langsung dan Iklan Nonkomparatif |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 26 Jan 2016 08:50 |
| Last Modified: | 26 Jan 2016 08:50 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18365 |
Actions (login required)
 |
View Item |
