Rizqilevi, Fabiandre (0652130) (2012) Pengaruh Brand Image Nu Green Tea terhadap Minat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0652130_Abstract_TOC.pdf Download (495Kb) | Preview |
|
|
Text
0652130_Appendices.pdf Download (269Kb) | Preview |
|
|
Text
0652130_Chapter1.pdf Download (117Kb) | Preview |
|
|
Text
0652130_Chapter2.pdf Download (662Kb) | Preview |
Abstract
Nu Green Tea merupakan produk minuman teh hijau dalam kemasan yang saat ini banyak diminati konsumennya. Brand Nu Green Tea selama lima tahun berturut-turut berhasil meraih penghargaan TOP Brand Award pada tahun 2008, 2009, 2010, 2011, dan 2012 untuk kategori Ready To Drink Green Tea. Nu Green Tea adalah pemain baru di kategori produk minuman teh dan sangat sukses menerobos pasar industri minuman di Indonesia. Sekarang ini banyak konsumen yang mencoba minuman teh untuk lifestyle dan minuman kesehatan. Dimana saat ini minat beli konsumen untuk kategori minuman teh hijau dalam kemasan cukup diminati pasar di Indonesia. Fenomena ini merupakan suatu hal yang menarik untuk diteliti. Sehingga dalam penelitian ini melihat bagaimana pengaruh brand image Nu Green Tea terhadap minat beli konsumen. Metode penelitian kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dimana dilakukan survei terhadap 100 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Kristen Maranatha di kota Bandung. Berdasarkan hasil pengolahan dan analisis data ditemukan bahwa terdapat hubungan positif antara brand image Nu Green Tea dengan minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh dari variabel brand image terhadap minat beli konsumen. Sehingga dapat disimpulkan dengan meningkatnya variabel brand image maka akan meningktakan variabel minat beli. Dari hasil penelitian juga diketahui bahwa variabel brand image Nu Green Tea dan variabel minat beli konsumen berada dalam kategori baik.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 19 Jan 2016 07:54 |
| Last Modified: | 19 Jan 2016 07:54 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18224 |
Actions (login required)
 |
View Item |
