Suryani, Paulita Ellyana (0352423) (2009) Pengaruh Penayangan Iklan XL di Televisi terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung ). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352423_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (273Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352423_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (350Kb) |
|
|
Text
0352423_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (383Kb) | Preview |
|
|
Text
0352423_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (395Kb) |
|
|
Text
0352423_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (381Kb) |
|
|
Text
0352423_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (485Kb) |
|
|
Text
0352423_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (317Kb) | Preview |
|
|
Text
0352423_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (375Kb) |
|
|
Text
0352423_References.pdf - Accepted Version Download (246Kb) | Preview |
Abstract
Periklanan sebagai salah satu bagian dari promosi merupakan suatu bentuk komunikasi antara perusahaan dan konsumen. Periklanan merupakan alat yang digunakan perusahaan untuk menyampaikan informasi kepada konsumen. Periklanan yang baik tentunya ialah yang mampu memberikan efek positif bagi perusahaan, yaitu berupa pembelian. Berdasarkan metafora hierarki efek, bahwa bila ingin periklanan sukses dan memberikan dampak yang diinginkan, perusahaan atau pengiklan harus menggerakkan konsumen dari satu tujuan ke tujuan lain, seperti orang menaiki tangga. Oleh sebab itu iklan menjadi kekuatan perusahaan dalam mengarahkan konsumen ke dalam tahapan – tahapan tertentu dengan tujuan membangkitkan minat beli konsumen. Tahapan tersebut dimulai dari membangkitkan kesadaran, pengetahuan, kesukaan, preferensi, keyakinan dan terakhir adalah pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh penayangan iklan XL di televisi terhadap minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan penayangan iklan XL di televisi sebagai variabel bebas (X) dan minat beli sebagai variabel terikat (Y). Untuk meneliti pengaruh dari kedua variabel tersebut digunakan koefisien korelasi pearson ( r ). Hasil penelitian menunjukkan bahwa penayangan iklan XL di televisi dan minat beli konsumen memiliki korelasi 0,6702 dan koefisien determinasinya sebesar 44,92%. Sisanya sebesar 55,08 % dipengaruhi oleh faktor lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Iklan di Televisi, Komunikasi, Hierarki Efek, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 18 Jan 2016 05:29 |
| Last Modified: | 18 Jan 2016 05:29 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18182 |
Actions (login required)
 |
View Item |
