Analisis Pengaruh Brand Image ”Eiger” terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi Kasus pada Mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung )

Franky, Franky (0352412) (2008) Analisis Pengaruh Brand Image ”Eiger” terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi Kasus pada Mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung ). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0352412_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (130Kb) | Preview
[img] Text
0352412_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (400Kb)
[img]
Preview
Text
0352412_Chapter 1.pdf - Accepted Version

Download (80Kb) | Preview
[img] Text
0352412_Chapter 2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (174Kb)
[img] Text
0352412_Chapter 3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (148Kb)
[img] Text
0352412_Chapter 4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (687Kb)
[img]
Preview
Text
0352412_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (71Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0352412_Cover.pdf - Accepted Version

Download (108Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0352412_References.pdf - Accepted Version

Download (23Kb) | Preview

Abstract

Brand image konsumen akan berbeda-beda karena adanya perbedaan pengalaman mereka yang disaring oleh dampak persepsi yaitu persepsi selektif, distorsi selektif dan ingatan selektif. Bagaimana seorang konsumen melakukan pembeliaan terhadap suatu merek, bergantung pada bagaimana image yang dimilikinya terhadap merek tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image Eiger pada minat beli konsumen. Penelitian yang dilakukan bersifat deskriptif dan verifikatif dengan metode penelitian survai deskriptif dan eskplanatori dengan menggunakan teknik simple random sampling. Ukuran sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang pengguna produk „Eiger‟. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen pada brand image „Eiger‟ secara umum bersifat negative dan netral atau masih kurang baik. Hal ini dapat dilihat dari sebagian besar responden memberikan jawaban negative dan netral pertanyaan-pertanyaan yang diberikan di kuesioner. Namun terdapat beberapa pertanyaan yang dijawab positif oleh konsumen, terutama yang berkaitan dengan product attribute dan functional benefits. Berdasarkan perhitungan regresi linier berganda dengan hasil berada di antara 0,40-0,599. Hal ini berarti pengaruh brand image dengan minat beli konsumen hasilnya adalah lemah tapi cukup berarti. Sedangkan hasil R square brand image menunjukan bahwa 32,6% mempengaruhi niat beli. Sedangkan sisanya 67,4% dipengaruhi faktor-faktor lainnya di luar brand image. Koefisien-koefisien dinyatakan signifikan pada level 0,000, yang berarti t hitung lebih besar daripada t tabel sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Dengan demikian, terdapat pengaruh brand image yang signifikan terhadap minat beli.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Brand Image, minat beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 18 Jan 2016 04:30
Last Modified: 18 Jan 2016 04:30
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18170

Actions (login required)

View Item View Item