Pengaruh Citra Merek Resto Café Roemah Nenek terhadap Keputusan Pembelian di Lingkungan Resto Café Roemah Nenek

Nurzaman, Rizal (0352336) (2008) Pengaruh Citra Merek Resto Café Roemah Nenek terhadap Keputusan Pembelian di Lingkungan Resto Café Roemah Nenek. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352336_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (267Kb) | Preview
	Text 0352336_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (378Kb)
Preview	Text 0352336_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (320Kb) | Preview
	Text 0352336_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (363Kb)
	Text 0352336_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (340Kb)
	Text 0352336_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (822Kb)
Preview	Text 0352336_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (256Kb) | Preview
	Text 0352336_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (388Kb)
Preview	Text 0352336_References.pdf - Accepted Version Download (248Kb) | Preview

Abstract

Persaingan pada bisnis kuliner saat ini sangat ketat, dimana masingmasing perusahaan terus berlomba untuk dapat menciptakan produk makanan dan minuman yang unik dan unggul. Saat ini peranan merek bukan lagi sekedar sebagai nama. Merek memudahkan konsumen dalam mengingat, mengenali, dan memilih sehingga akhirnya memutuskan untuk membeli suatu produk yang diinginkannya. Apabila suatu produk telah memiliki identitas merek yang jelas maka hal tersebut akan berdampak pada penciptaan citra merek (brand image), bagaimana konsumen memandang sebuah merek dan mempersepsikannya di dalam pikirannya. Dalam jangka panjang, citra merek perusahaan yang dijaga sebaik mungkin akan menarik keputusan pembelian konsumen sehingga hal tersebut bisa dijadikan sebagai aset perusahaan. Salah satu Restoran yang mempunyai merek terkenal adalah Resto Cafe Roemah Nenek. Resto Cafe Roemah Nenek saat ini selalu mengeluarkan varian makanan dan minuman yang baru serta diselingi oleh hiburan live music. Resto ini juga selalu mengikuti perkembangan dengan menambah berbagai fasilitas yang memudahkan konsumen seperti hotspot dan valet parkir. Skripsi ini dibuat untuk mencari tahu bagaimana upaya yang dilakukan Resto Cafe Roemah Nenek dalam mengelola citra mereknya, bagaimana tanggapan konsumen terhadap citra merek Resto Cafe Roemah Nenek, bagaimana keputusan pembelian terhadap Resto Cafe Roemah Nenek, dan pengaruh citra merek Resto Cafe Roemah Nenek terhadap keputusan pembelian konsumen. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode survey, wawancara, tringulation dan catatan perusahaan yang bersangkutan. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 50 responden.. Pada penelitian ini penulis menggunakan korelasi Spearman untuk menghitung besarnya pengaruh citra merek Resto Café Roemah Nenek terhadap keputusan pembelian konsumen. Dari perhitungan diperoleh hasil rs sebesar 0,543. nilai tersebut berarti citra merek Resto Café Roemah Nenek dengan keputusan pembelian terdapat korelasi yang cukup kuat. Dengan koefisien determinasinya sebesar 31,40 % yang berarti keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek Resto Café Roemah Nenek sebesar nilai itu. Dari hasil penelitian ini penulis dapat menyarankan beberapa hal yang dapat membantu dalam membentuk persepsi yang positif terhadap citra merek Resto Café Roemah Nenek yaitu penayangan iklan diberbagai media cetak maupun elektronik guna menambah pangsa pasar dan menguatkan citra merek Resto Café Roemah Nenek itu sendiri. Sehingga pada akhirnya hal-hal diatas mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Dec 2015 02:29
Last Modified:	17 Dec 2015 02:29
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18041

Actions (login required)

View Item