Ligawan, Susanny (0352248) (2007) Pengaruh Attitude Toward Advertising (Aad) pada Minat Beli (Studi Kasus di SMUK YAHYA BANDUNG). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352248_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (22Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352248_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (127Kb) |
|
|
Text
0352248_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (55Kb) | Preview |
|
|
Text
0352248_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (199Kb) |
|
|
Text
0352248_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (115Kb) |
|
|
Text
0352248_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (113Kb) |
|
|
Text
0352248_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (18Kb) | Preview |
|
|
Text
0352248_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (56Kb) |
|
|
Text
0352248_References.pdf - Accepted Version Download (16Kb) | Preview |
Abstract
Sebuah perusahaan perlu membuat suatu iklan yang menarik dan kreatif sehingga dapat memengaruhi sikap konsumen terhadap iklan (Aad). Aad yang positif sangat penting bagi pemasar karena dapat berdampak pada minat beli konsumen. Oleh karena itu, sasaran penelitian ini adalah menguji pengaruh Aad pada minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan di Bandung khususnya SMUK Yahya dengan menggunakan 378 responden yang pernah melihat iklan produk handphone Nokia di televisi. Sedangkan karakteristik responden yang digunakan adalah jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir dan pernahkah responden melihat iklan yang bersangkutan ditayangkan di televisi. Metode analisis yang digunakan adalah metode statistik regresi sederhana dengan menggunakan SPSS versi 11.5. Selain itu instrumen penelitian diambil dari Pollay & Mittal (1993); Dodds, Monroe, Grewal (1991); Brady,Cronin & Brand (2002). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, simpulan akhir yang dapat diambil adalah Aad memberikan pengaruh paling besar pada minat beli produk Nokia. Pengaruh Aad pada minat beli produk Nokia adalah sebesar 24% sedangkan sisanya sebesar 76% dipengaruhi oleh faktor lain selain Aad.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Aad dan minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 15 Dec 2015 06:24 |
| Last Modified: | 15 Dec 2015 06:24 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17953 |
Actions (login required)
 |
View Item |
